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한화투자증권에서 11일 현대백화점(069960)에 대해 '3Q24 Preview: 패러다임 변화를 선도하고 있는 현대백화점'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 80,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 71.9%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 현대백화점 리포트 주요내용
한화투자증권에서 현대백화점(069960)에 대해 '3Q24 매출액 2.4조원(-7% YoY), 영업이익 624억원(-16% YoY)을 기록해 영업이익 기준 시장 기대치(702억원)을 하회할 전망. 매크로 환경은 백화점 업황의 개선을 가리키고 있음. 백화점에 기대를 가져야하는 시점이라 판단. 중국 경기 부진으로 면세점 역시 어려움을 겪고 있으나, 최근 중국 정부의 적극적인 부양책이 발표되면서 기대감을 가질 수 있는 시점으로 진입하고 있다는 점도 긍정적. 투자의견 BUY와 목표주가 8만원을 유지. 백화점 업태를 전반적으로 선호하나, 더현대라는 브랜드를 통해 글로벌 백화점 업계의 패러다임을 변화시키고 있는 현대백화점이 우선순위에 있음. 최선호주 의견 또한 유지'라고 분석했다.


◆ 현대백화점 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 유지, 80,000원 -> 80,000원(0.0%)
- 한화투자증권, 최근 1년 목표가 하락
한화투자증권 이진협 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 80,000원은 2024년 08월 12일 발행된 한화투자증권의 직전 목표가인 80,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 한화투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 23년 11월 08일 91,000원을 제시한 이후 하락하여 이번 리포트에서 80,000원을 제시하였다.


◆ 현대백화점 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 67,133원, 한화투자증권 가장 긍정적 평가
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 보수적 변화
오늘 한화투자증권에서 제시한 목표가 80,000원은 최근 6개월 전체 증권사 목표가 중에서 가장 높은 수준으로 전체 목표가 평균인 67,133원 대비 19.2% 높으며, 한화투자증권을 제외한 증권사 중 최고 목표가인 흥국증권의 76,000원 보다도 5.3% 높다. 이는 한화투자증권이 현대백화점의 향후 방향에 대해 긍정적으로 평가하고 있음을 의미한다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 67,133원은 직전 6개월 평균 목표가였던 77,467원 대비 -13.3% 하락하였다. 이를 통해 현대백화점의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 보수적으로 변하였음을 알 수 있다.