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[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오리온(271560)은 베트남 현지에서 '참붕어빵'을 출시한다고 20일 밝혔다. 이는 2019년 중국에 이어 베트남까지 시장을 확대한 것이다.

베트남 참붕어빵은 철저한 현지화 전략을 통해 출시됐다. 제품명은 베트남 전래동화와 인기가요에서 영감을 얻어 '봉방'(Bng Bang)으로 정했다.

[사진= 오리온]

한국 본사와 베트남 법인의 협업으로 현지 소비자 취향에 맞춘 레시피를 개발했다. 오리온은 베트남에서 물고기 모양의 먹거리가 친숙하다는 점을 주목해 출시를 결정했다.

베트남의 젊은 소비층과 아침식사 문화에 맞춰 봉방의 인기를 기대하고 있다. 

오리온 관계자는 "베트남 시장에서 참붕어빵을 안착시키기 위해 제품 이름부터 맛, 식감까지 현지 문화를 파고드는 전략을 펼치고 있다"며 "아시아를 넘어 미주, 유럽시장까지 참붕어빵 진출국을 확대해 초코파이를 잇는 제2의 글로벌 파이 브랜드로 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

romeok@newspim.com