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[서울=뉴스핌] 송은정 기자 =세계 뷰티 시장에서 'K-뷰티' 인지도가 급상승하고 집에서도 피부를 관리할 수 있는 뷰티 디바이스에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 렌탈 업계도 주목하고 있다. 뷰티 디바이스는 전문 피부 시술 효과를 낼 수 없지만 지속적인 케어를 통해 시술의 효과를 연장시켜 주거나, 화장품의 효능을 향상 시켜주는 효과를 기대할 수 있다. 이에 비용 부담이나, 상대적으로 시간이 부족해 피부 시술을 받을 수 없는 소비자들에게 각광을 받고 있다.

홈 뷰티 디바이스 '마데카 프라임' [사진=청호나이스]

9일 LG경제연구원에 따르면 국내 뷰티 디바이스 시장은 2018년 5000억에서 2022년 1조6000억까지 커졌다. 2030년까지 연평균 10% 이상 성장세를 지속할 것으로 관측된다.

글로벌 시장조사기관 데이터브리지에 따르면 세계 뷰티 디바이스 시장은 2022년 425억달러(약 59조원)에서 2030년 1769억달러(약 246조원)로 연평균 20% 이상 성장할 것으로 전망된다.

홈 뷰티 디바이스 시장의 주요 성장 동력은 ▲고령화 추세 ▲가격 경쟁력 ▲기술 혁신 ▲소비층 확대 ▲해외 시장 진출 ▲온라인 판매 채널 확대 등이 꼽힌다.

고령화는 피부 미용 기기 산업의 성장을 촉진하는 주요 요인 중 하나다. 안티에이징에 대한 수요가 증가하면서 홈 뷰티 디바이스 시장도 함께 성장하고 있다.

전문 피부 관리 시술에 비해 홈 뷰티 디바이스는 상대적으로 저렴한 비용으로 유사한 효과를 얻을 수 있어 소비자들의 관심이 높아지고 있다.

특히, 고주파, 초음파, LED 등 다양한 기술을 활용한 제품들이 출시되면서 제품의 성능이 향상되고 있다. 이는 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다.

기존의 중장년층 여성 중심에서 20~30대 여성과 남성으로 소비층이 확대되고 있으며 시장의 성장 잠재력을 높이고 있다.

'K-뷰티' 열풍으로 한국 기업들의 해외 시장 진출이 활발해지면서 글로벌 시장에서의 성장 기회가 확대되고 있다. 특히 미국, 중국 시장에서의 성과가 두드러지고 있다.

이커머스 채널을 통한 판매가 증가하면서 소비자들의 접근성이 높아지고 있으며 홈 뷰티 디바이스 시장의 성장을 견인하고 있다.

이에 기업들은 신성장 동력으로 '뷰티 기기'를 낙점해 관련 시장에 진출하고 있다.

청호나이스는 동국제약(086450)과 함께 '홈 뷰티 디바이스' 공략에 나섰다. 청호나이스는 변화하는 소비자들의 트렌드에 맞추고자 집에서도 간편하게 자신의 피부를 간편히 관리할 수 있는 '셀프 홈 케어'에 최적화된 '마데카 프라임 청호패키지'를 지난 5일 출시했다.

청호나이스는 55년 피부 과학 노하우를 가진 동국제약과 함께 적극적인 상호 협업을 통해 국내 홈 뷰티 기기 시장 점유율을 높일 예정이다.

쿠쿠홈시스(284740)는 최근 '메디킨(MEDIKIN)'이란 새로운 상표를 출원하면서 본격적으로 뷰티 기기 시장 공략에 착수했다. 상표 설명에는 LED 안면 미용 치료 기구, 고주파 전자기요법장치, 피부 주름살 제거기 등이 적혔다. 앞서 회사는 2021년 홈 뷰티 브랜드 '리네이처'의 LED 마스크를 출시한 바 있다.

쿠쿠홈시스는 소비자들의 건강한 삶에 집중해 그 동안 청정 생활가전 개발을 통해 기술력과 노하우를 축적해왔다. 회사가 뷰티 디바이스 시장 확대를 위해 출원한 홈 뷰티 브랜드 '리네이쳐'는 안정적인 기술력으로 소비자들의 건강한 삶과 생활을 추구하는 쿠쿠 기업 가치와 맞물리며 시너지 효과를 낼 것으로 기대하고 있다. 또한 렌탈 등을 통해 쌓아온 유통에서의 노하우를 통해 제조와 판매, 유통에 있어서 안정적인 운영이 가능하다.

쿠쿠홈시스는 헤어 드라이부터 헤어스트레이트너까지 이미용 가전을 출시했다. 시장에서 쿠쿠홈시스가 가진 가전 업계의 노하우와 기술력으로 안정적으로 자리 잡아 향후 이미용 기기와 뷰티 디바이스로 지속적인 확장을 고려하고 있다. 현재 상표 출원 등 시장 경쟁력 확보를 위해 다양한 방면으로 검토 중인 단계다.

쿠쿠홈시스는 첫 번째 뷰티 제품으로 LED 마스크를 론칭했고, 헤어 가전 카테고리로 제품을 확장 중이다. 작은 크기와 프리미엄급 성능으로 높은 소비자 선호도를 확인한 '리네이처 제트블로우 S' 헤어드라이어를 출시했다. 이어 '리네이처 제트스타일러S' 헤어아이론을 출시하며 뷰티 디바이스 라인업을 확장해 헤어 가전 부분에서 입지를 강화하고 있다.

세라젬은 뷰티 디바이스로 매출 상승을 위한 사업 다각화에 나섰다. 회사는 2010년 자회사 세라젬헬스앤뷰티를 설립하고 뷰티 사업을 시작했으며 2022년 세라젬헬스앤뷰티를 합병하고 셀루닉 브랜드를 출시하면서 사업 확장에 나섰다.

지난 6월에는 뷰티 디바이스 '셀루닉 메디스파 프로'를 출시했다. 해당 기기는 집에서 전문적인 피부 관리를 할 수 있도록 돕는 제품이다. 고주파·초음파 등 피부 건강을 위한 4가지 전문 기술이 탑재됐다. 하나의 기기로 탄력, 각질 관리 등 폭넓은 스킨케어를 할 수 있다는 것이 특징이다.

세라젬은 소비자들이 피부에 생기를 채우는 뷰티 습관을 형성할 수 있도록 소비자 접점을 높여갈 계획이다. 현재 웰카페 등 체험 매장에서 셀루닉 메디스파프로를 체험할 수 있다. 호텔 등과 협업해 체험 기회를 늘려갈 예정이다. 향후 기능과 편의성을 고도화한 제품을 출시해 라인업을 확장할 계획이다.

세라젬 관계자는 "'뷰티'는 미래 비전인 '7케어 솔루션' 사업 중 하나로, 아름답게 잘 늙어가는 것 또한 건강한 삶을 영위할 수 있는 중요한 가치라고 생각했다"고 밝혔다.

코웨이(021240)는 올해 초 화장품 사업 부문을 물적분할해 자회사 '리엔케이비엔에이치'를 설립하고 뷰티 사업 강화에 나섰다.

업계 관계자는 "현재 우리나라에서는 남녀노소 피부에 대한 관심이 많아지는 것을 넘어 자신의 나이보다 젊어 보이고 싶어 하는 소비자들의 욕구가 날로 증가하고 있다"라며 "이러한 사회적인 변화는 비교적 어린 나이부터 피부 노화를 미리 관리하는 '프리케어족(pre care)'이 등장하고 있으며, 20·30세대까지 안티에이징과 슬로우에이징 시장에 대한 수요가 커지고 있다"고 설명했다.

yuniya@newspim.com