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한화투자증권에서 18일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 '체질개선 작업 개시 전망'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 72,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 58.4%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 현대홈쇼핑 리포트 주요내용
한화투자증권에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 '현대백화점그룹 주요 계열사의 밸류업 정책 발표에도 동사는 구체적인 밸류업 정책을 발표하지 않았음. 홈쇼핑이라는 캐시카우 사업을 가지고 있지만, 업황 부진에 따라 현금 창출력은 둔화되고 있는 상황에서 중장기 성장 동력을 모색하기 위한 체질 개선 작업이 우선시 되어야만, 중장기 실적 전망치와 관련한 주주환원 상향을 시장에 공유할 수 있을 것이라는 문제의식 하에서 밸류업 정책 발표를 미룬 것으로 추정됨. 25년은 동사의 체질 개선 작업이 본격화되는 시기가 될 것이라 판단되며, L&C 인수 이후 중단되었던 M&A 등 신 성장동력 확보 노력이 본격화되는 시기가 될 것이라 판단'라고 분석했다.


◆ 현대홈쇼핑 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 유지, 72,000원 -> 72,000원(0.0%)
- 한화투자증권, 최근 1년 목표가 상승
한화투자증권 이진협 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 72,000원은 2024년 08월 07일 발행된 한화투자증권의 직전 목표가인 72,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 한화투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 24년 02월 07일 61,000원을 제시한 이후 상승하여 이번에 새로운 목표가인 72,000원을 제시하였다.


◆ 현대홈쇼핑 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 70,750원, 한화투자증권 전체 의견과 비슷한 수준
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 보수적 변화
오늘 한화투자증권에서 제시한 목표가 72,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 70,750원과 비슷한 수준으로 이 종목에 대한 타 증권사들의 전반적인 의견과 크게 다르지 않다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 70,750원은 직전 6개월 평균 목표가였던 74,667원 대비 -5.2% 하락하였다. 이를 통해 현대홈쇼핑의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 보수적으로 변하였음을 알 수 있다.