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흥국증권에서 07일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 '방치되기에는 아까운 주식'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 70,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 51.7%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 현대홈쇼핑 리포트 주요내용
흥국증권에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 '자회사의 연결편입으로 기존 홈쇼핑사업과 함께 한섬(패션), 현대L&C(건축 자재), 현대퓨처넷(사이니지, 디지털솔루션) 등 다양한 소비재 사업 영위. 시가총액이 작지만 내실 강한 기업으로 저평가될 이유는 없다고 판단함. 3분기 연결기준 취급고 1.5조원(+26.1% YoY), 매출액 8,995억원(+78.1%, YoY), 영업이익 182억원(+8.6%, YoY)으로 전분기에 양호한 실적을 기록함. 소비경기 침체에도 불구하고 양호한 실적 흐름이 가능한 것은 한섬과 현대퓨처넷이 지난 1분기부터 실질지배력 보유로 연결 편입됐기 때문.'라고 분석했다.


◆ 현대홈쇼핑 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 하향조정, 87,000원 -> 70,000원(-19.5%)
- 흥국증권, 최근 1년 목표가 상승 후 하락
흥국증권 박종렬 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 70,000원은 2024년 06월 25일 발행된 흥국증권의 직전 목표가인 87,000원 대비 -19.5% 감소한 가격이다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 흥국증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 23년 12월 14일 70,000원을 제시한 이후 상승하여 24년 03월 13일 최고 목표가인 87,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 다시 하락하여 처음 목표가와 동일한 70,000원을 제시하였다.


◆ 현대홈쇼핑 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 70,750원, 흥국증권 전체 의견과 비슷한 수준
- 전체 증권사 의견, 지난 6개월과 비슷한 수준
오늘 흥국증권에서 제시한 목표가 70,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 70,750원과 비슷한 수준으로 이 종목에 대한 타 증권사들의 전반적인 의견과 크게 다르지 않다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 70,750원은 직전 6개월 평균 목표가였던 71,000원과 비슷한 수준이다. 이를 통해 현대홈쇼핑의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 지난 반기와 크게 다르지 않음을 알 수 있다.