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하이투자증권에서 17일 롯데하이마트(071840)에 대해 "그룹차원의 장기적인 판매채널 변화에 기대"라며 투자의견을 'HOLD(DOWNGRADE)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 29,000원을 내놓았다.

하이투자증권 하준영, 김관효 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 'HOLD(DOWNGRADE)'의견은 하이투자증권의 직전 매매의견인 'BUY'에서 한단계 내려앉은 것이고 반면에 작년 연말의 매매의견을 기준으로 볼때에도 역시 '매수'의견에서 'HOLD(DOWNGRADE)로' 레벨다운된 것이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 전체의견 대비해서 소폭 낮은 수준으로서, 이는 동종목에 대한 시장의 전망을 다소 보수적으로 표현한 것으로 분석되고 있다.

또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 12.2%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing

하이투자증권에서 롯데하이마트(071840)에 대해 "그룹차원의 장기적인 판매채널 변화전략에 발맞춰 2020년 11개의 점포를 폐점하는 등 시장 변화에 맞게 판매채널을 개편할 계획이다. 다만, 가전제품 판매채널이 온라인 중심으로 재편되면서 동사는 1)오프라인 매출 감소 2)온라인 판매 증가시 GPM 감소라는 이중고를 겪고 있다. 따라서 동사의 판매채널 경쟁력 강화 효과를 장기적인 관점에서 지켜볼 필요가 있다는 판단이다."라고 분석했다.

또한 하이투자증권에서 "4Q19 실적은 매출 9,350억원(YoY -2.6%), 영업이익 63억원(YoY -53.0%)를 기록하며 낮아진 시장의 기대치에 부합했다."라고 밝혔다.

한편 "투자의견 HOLD로 하향하고 목표주가를 29,000원으로 하향 조정한다. 투자의견 하향조정은 동사의 판매채널 경쟁력 강화 효과를 장기적인 관점에서 지켜볼 필요가 있다고 판단하기 때문이다. "라고 전망했다.

◆ Report statistics

오늘 하이투자증권에서 발표된 'HOLD(DOWNGRADE)'의견 및 목표주가 29,000원은 전체 컨센서스 대비해서 소폭 낮은 수준으로서 다소 보수적으로 표현된 것으로 풀이되며 목표가평균 대비 9.4%정도 미달하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 유진투자증권은 투자의견 'BUY(유지)'에 목표주가 35,000원을 제시한 바 있다.

[하이투자증권 투자의견 추이]

- 2020.02.17 목표가 29,000 투자의견 HOLD(DOWNGRADE)

- 2019.11.28 목표가 37,000 투자의견 BUY

[전체 증권사 최근 리포트]

- 2020.02.17 목표가 29,000 투자의견 HOLD(DOWNGRADE) 하이투자증권

- 2020.02.14 목표가 35,000 투자의견 BUY(유지) 유진투자증권

- 2020.01.13 목표가 32,000 투자의견 HOLD(유지) 한화투자증권