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[출처] 신영증권
[섹터/산업] 미디어
[투자의견] 비중확대(유지)
[톱픽종목] GⅡR

신영증권이 2008년10월16일 "2009년 광고경기 금년 수준에서 정체"라며 미디어업종의 투자의견을 비중확대(유지)으로 제시했다.

신영증권 한승호, 한종효 애널리스트는 "09년 성장률은 08년보다 높지만 사실상 ‘정체’로 보는 것이 합리적일 것으로 판단된다. 광고시장에서 차지하는 비중이 절대적인 TV, 신문 등 전통매체가 마이너스 성장을 지속하고 뉴미디어인 케이블TV와 인터넷이 성장을 주도할 것으로 예상되기 때문이다"라고 분석했다.

이어 "08년 7~8월에 소비재판매지수 증가율은 3.6%, 2.5%에 그치고 있고 같은 기간에 광고비 증가율은 지속적으로 둔화, 광고경기가 침체를 면치 못하고 있다"라고 밝혔다.

또한 "08년 광고시장은 전년대비 1.4% 성장에 그칠 것"이라고 설명했고, "경기침체로 인한 기업들의 광고 비용 축소와 치열해지고 있는 유료방송산업 환경을 고려할 때 09년 케이블 광고 시장은 이전과 같은 고성장을 기대하기는 힘들 것"이라고 전망했다.

그중에서 "GⅡR은 배당투자 매력이 높은데다 향후 LG그룹으로의 다시 편입, 2008~2010년의 외형 및 이익이 급증할 것"이라며 GⅡR를 미디어업종의 톱픽으로 추천했다.


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