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신한금융투자증권은 29일 롯데쇼핑(023530)에 대해 "‘10년 전망이 밝지 않다"라며 투자의견을 '중립'으로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 350,000원을 내놓았다. 신한금융투자증권 여영상, 신원선 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '중립'의견은 신한금융투자증권의 직전 매매의견에서 큰 변화없이 그대로 유지되는 것이고 전년도말의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '중립'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 전체의견 대비해서 비교적 낮은 수준으로 평가되는데, 이는 동종목에 대한 기대감을 다소 약하게 표현한 것으로 분석되고 있다. 목표주가의 추이를 살펴보면 최근 3회이상 지속적으로 상향조정되고 있고 목표가의 상승폭 또한 더욱 커지는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 13.6%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing





신한금융투자증권은 롯데쇼핑(023530)에 대해 "‘09년이 높은 기존점매출신장률에도 불구, 판촉비용 증가로 저조한 영업이익 신장률을 기록했던 해였다면, ‘10년은 target marketing을 통하여 고객 traffic을 유지하면서 비용통제를 통해 이익신장을 꾀하는 한 해가 될 전망"라고 분석했다. 또한 신한금융투자증권은 "롯데마트의 기존점매출신장률 턴어라운드, 효율적 비용 통제에 더해 상품경쟁력 개선이 나타났던 것으로 판단된다. 롯데마트의 매출이익률은 전년 동기 대비 +90bp 개선되었고, 영업이익률은 전년 동기 1.2%에서 3.9%로 크게 확대됐다"라고 밝혔다. 한편 "이마트에서 시작한 가격 전쟁이 변수가 될 것이다. 주의를 끌기 위한 단기 전략에 그친다면 롯데마트의 수익성 개선 지속을 예상할 수 있지만 ‘10년 내내 가격전쟁이 지속된다면 상대적으로 규모가 작은 롯데마트의 피해가 더 클 가능성이 높다"라고 전망했다.
◆ Report statistics

신한금융투자증권의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 280,000원이 고점으로, 반대로 230,000원이 저점으로 제시된 이후 이번에 350,000수준으로 새롭게 조정되고 있다.
한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '매수'이고 목표주가의 추이를 살펴보면 최근 두차례 연속 목표가가 하향조정되고 있는데 조정폭 또한 이번에 더욱 커지는 추세이다.

<컨센서스 하이라이트>

	컨센서스	최고	최저
투자의견	매수	매수(유지)	HOLD(RE-INITIATE)
목표주가	404,409	450,000	340,000

*최근 분기기준

오늘 신한금융투자증권에서 발표된 '중립'의견 및 목표주가 350,000원은 전체 컨센서스 대비해서 비교적 낮은 수준으로 동종목에 대한 기대감을 다소 약하게 표현한 것으로 풀이되며 목표가평균 대비 13.5%정도 미달하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 LIG증권은 투자의견 '매수(유지)'에 목표주가 450,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 솔로몬증권은 투자의견 'HOLD(RE-INITIATE)'에 목표주가 340,000원을 제시한 바 있다.

<신한금융투자증권 투자의견 추이>		<최근 리포트 동향>
의견제시일자 투자의견 목표가격 20100129 중립 350,000 20091026 중립 280,000 20090727 중립 270,000 20090424 중립 230,000 20090204 중립 230,000		의견제시일자 증권사 투자의견 목표가 20100129 신한금융투자 중립 350,000 20100129 KB 매수 400,000 20100129 메리츠 매수(유지) 440,000 20100129 한양 HOLD 350,000

* 씽크풀에서 제공하는 컨센서스는 27개 증권사에서 발표되는 기업분석 리포트 및 코멘트를 실시간으로 통계/분석처리되고 있습니다.