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한국투자증권에서 09일 롯데쇼핑(023530)에 대해 '1Q25 Preview: 작년보다는 모든 것이 유리한 상황'라며 투자의견 '매수'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 85,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 34.9%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 롯데쇼핑 리포트 주요내용
한국투자증권에서 롯데쇼핑(023530)에 대해 '영업이익이 시장 기대치에 부합할 전망. 작년보다는 개선되는 산업 환경: 지난 10여년 간 롯데쇼핑의 주가는 다양한 이유로 부진했다. 경쟁자인 이마트와 마찬가지로 온라인 산업의 빠른 성장은 롯데마트와 슈퍼의 실적에 부정적인 영향을 미쳤다. 2025년 온라인 산업 매출은 전년대비 6.3%(vs. 2019년 +20.6% YoY) 증가에 그칠 걸로 전망한다. 홈플러스 사태의 결과를 예측하기는 어렵지만, 이슈가 장기화되고 홈플러스는 실적 개선에 나설 가능성이 높다. 3월에는 홈플러스가 공격적인 프로모션을 진행했지만, 향후에는 과도한 경쟁을 지양할 가능성이 높고 이는 롯데마트에 긍정적이다. 올해 1분기에는 황금 연휴 등으로 내수 소비가 반등하지 못했지만, 하반기로 가면서 개선세를 보일 가능성이 높다(그림 1). 소매산업의 낮은 기저와 유통 산업 환경 등을 고려 시 올해 롯데쇼핑이 처한 환경은 작년보다는 개선될 전망이다.'라고 분석했다.


◆ 롯데쇼핑 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 상향조정, 75,000원 -> 85,000원(+13.3%)
- 한국투자증권, 최근 1년 목표가 하락
한국투자증권 김명주 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 85,000원은 2025년 02월 28일 발행된 한국투자증권의 직전 목표가인 75,000원 대비 13.3% 증가한 가격이다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 한국투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 24년 08월 08일 90,000원을 제시한 이후 하락하여 25년 02월 10일 최저 목표가인 75,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 처음 목표가에는 못 미치지만 최저 목표가보다는 다소 상승한 가격인 85,000원을 제시하였다.


◆ 롯데쇼핑 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 78,000원, 한국투자증권 가장 긍정적 평가
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 보수적 변화
- 목표가 상향조정 증권사 3개
오늘 한국투자증권에서 제시한 목표가 85,000원은 25년 02월 21일 발표한 유진투자증권의 85,000원과 함께 최근 6개월 전체 증권사 리포트 중에서 가장 높은 목표가이다. 이는 전체 목표가 평균인 78,000원 대비 9.0% 높은 수준으로 롯데쇼핑의 주가에 대해 긍정적으로 평가하고 있음을 알 수 있다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 78,000원은 직전 6개월 평균 목표가였던 93,556원 대비 -16.6% 하락하였다. 이를 통해 롯데쇼핑의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 보수적으로 변하였음을 알 수 있다.