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플레이디가 강세다. 메타의 스레드가 이르면 내년부터 광고를 제공할 예정이라고 밝힌 영향을 받은 것으로 풀이된다.

11월14일 오후 2시 기준 플레이디는 전일 대비 4.66% 상승한 5840원에 거래되고 있다.

외신 등에 따르면 메타는 오는 2025년부터 스레드에 광고를 제공할 것으로 알려졌다. 스레드에 광고가 어떻게 표시될지는 아직 알려지지 않았지만, 업계에서는 ‘스폰서’ 게시물로 표시될 것으로 보고 있다.

메타의 SNS인 스레드는 출시 1년4개월 만에 월간활성이용자수(MAU)가 2억7500만명을 넘겼다. 최근 이용자와 광고주의 이탈이 심화된 X(옛 트위터)의 위상을 위협하는 수준으로 올라섰다는 분석이 나온다.

한편 플레이디는 메타의 주요 서비스인 페이스북을 고객사로 보유한 데이터 분석 기반 마케팅 서비스 제공기업이다.

구글이 인공지능(AI)검색 서비스에 광고를 넣는다.  600조 검색 광고 수입원에 아마존, MS 빅테크 기업이 모두 '사활을 건' 신규 AI서비스에 광고를 붙이는 테스트에 들어갔다.

이에 구글이 국가별 상위 3% 기업에만 부여하는 최상위 구글 프리미어 파트너로 선정한 플레이디가 주목 받고 있다.

플레이디는 코스닥시장에서 10월8일 오후 1시 10분 현재 3.77%오른 5500원에 거래되고 있다.

10월7일 정보기술(IT)업계에 따르면 최근 구글은 생성형 AI를 활용한 검색 서비스 'AI 오버뷰'에 광고를 도입했다. AI 오버뷰를 공식 출시한지 약 5개월 만이다. 미국 브라질 일본 멕시코 등에 광고를 우선 적용하고 국가와 범위를 점진적으로 확대하게 된다.

AI 오버뷰 광고를 예로 들자면 이용자가 '청바지 얼룩 지우는 법을 알려줘'라고 검색하면 얼룩 지우는 방법을 AI가 요약하여 검색 결과 아래 세제 제품이 추천되는 식이다.

최근 세계 최대 전자상거래(e커머스) 기업 아마존도 생성형 인공지능(AI)을 제품 검색에 접목해 미국에서부터 온라인 검색광고 시장 점유율을 확대해 나가고 있다.

또한 6일(현지시각) 월스트리트저널에 따르면 미국 검색광고 시장에서 구글의 점유율이 낮아지는 반면 아마존은 가파르게 높아지고 있다고 밝혔다.

소비자들이 구글보다 아마존, 틱톡과 같이 각각 전자상거래나 동영상에 집중한 전문화된 검색 플랫폼을 선호하는 추세가 강해지는 점이 반영된 것으로 분석된다.

앞으로 온라인 검색광고 시장은 TV를 비롯한 기존 미디어를 대체하며 당분간 가파른 성장세를 지속할 것으로 전망된다.

그리고 글로벌 광고대행사 덴츠에 따르면 검색광고를 비롯한 세계 디지털 광고 시장이 올해 4493억 달러(약 606조 원) 규모에서 2026년까지 연평균 6% 넘게 성장해 5000억 달러(약 674조 원) 이상 규모로 커질 것으로 예상했다.

이에 검색 서비스를 제공하는 IT 기업은 새로운 방식의 광고를 도입하는데 사활을 걸고 있다. 업계 관계자는 "AI 기반 검색 결과는 검색된 링크 내부의 내용을 요약해 제공하기 때문에 이전과 같은 모델로 수익을 내기 어렵다"며 "AI 검색으로 변화한 광고 환경에 성공적으로 적응하지 못하는 기업은 타격이 클 것"이라고 분석했다.

구글의 작년 광고부문 매출은 2379억달러(약318조원)로 전체매출의 78%에 육박한다.

플레이디는 KT그룹의 자회사로 구글 최상위 프리미어 파트너사로서 차별화 된 서비스 제공에 도움이 되는 마케팅 교육 지원, 신규 베타 상품 참여 기회나 기술 지원을 포함한 고급 지원, 그리고 신규 클라이언트 프로모션 등 구글이 제공하는 다양한 파트너십 혜택을 받고있다. 플레이디는 현재 구글을 비롯해 아마존 협력사로 선정되어 아마존과도 협력하고 있다.

올 3분기 개별기준 매출액은 95.37억으로 전년동기대비 7.49% 감소. 영업이익은 12.81억으로 17.42% 증가. 당기순이익은 13.59억으로 25.02% 증가. 

개별기준 올 3분기 누적매출액은 287.65억으로 전년동기대비 2.85% 증가. 영업이익은 30.25억으로 94.66% 증가. 당기순이익은 32.47억으로 88.67% 증가. 

큐텐 그룹의 셀러 정산 지연 사태가 발생한 가운데 네이버가 이에 따른 최대 수혜주로 급부상하면서 네이버 광고를 전담하고 있는 플레이디 주가가 강세다. 7월25일 오전 11시11분 기준 플레이디 주가는 전일 대비 640원(11.31%) 오른 6300원에 거래되고 있다.

이날 미래에셋증권이 발간한 보고서에 따르면 티몬, 위메프 등 큐텐 사태로 네이버가 가장 큰 수혜를 볼 것으로 전망된다. 임희석 미래에셋증권 연구원은 "이번 사태가 큐텐의 부도까지 이어지지 않더라도 셀러 및 소비자들의 신뢰를 잃은 이상 이용자 이탈은 불가피하다 "며 "연 7조원 수준의 총거래액(GMV)이 경쟁 오픈마켓들로 유입될 것"이라고 분석했다. 그러면서 임 연구원은 "국내 최대 오픈마켓 사업자 네이버에 2조5000억원 이상의 GMV 유입 효과가 발생할 것으로 예상한다"며 "올해와 내년 GMV 추정치를 각각 1%, 5% 상향한다"고 설명했다. 임 연구원은 이번 사태로 인한 신규 이용자 유입은 중국 직구 플랫폼의 고성장으로 인해 역성장하던 네이버의 이커머스 시장 점유율을 일시적으로 반등시켜줄 것으로 내다봤다. 그는 "전년 동기 대비 4~5% 수준까지 떨어진 네이버의 국내 GMV 성장률은 올해 4분기 이후 10%대를 회복할 것으로 보인다"고 진단했다. 이에 네이버의 목표주가 기존 24만원에서 24만5000원으로 상향 조정했다.

이 같은 증권가 분석에 네이버 광고를 전담하고 있는 플레이디가 주목받고 있다. 플레이디는 네이버 검색 사업부를 모태로 두고 있는 회사로 검색광고(SA), 디스플레이광고(DA), 쇼핑광고 등을 반기 내지 연간 단위로 계약해 네이버와 관계를 유지하고 있다. 특히 네이버의 파트너사 가운데 검색광고 부문 내 가장 큰 비중을 차지하고 있어 투자자들의 관심이 몰리고 있다.

네이버가 자사 동양성 서비스 플랫폼 ‘네이버TV’를 오픈 플랫폼으로 전환한다는 소식에 온라인 광고주들이 강세를 보이고 있다.

7월17일 오전 9시20분 현재 플레이디는 전일 대비 650원(11.8%) 오른 6160원에, 모비데이즈는 105원(4.96%) 상승한 2220원에 각각 거래되고 있다. 이외에도 나스미디어(1.95%), 와이즈버즈(2.31%) 등 온라인 광고 관련 종목들이 전반적으로 강세다.

네이버TV의 오픈 플랫폼 전환 소식의 영향으로 보인다. 한국 사용자들의 접근성이 높은 네이버가 동영상 플랫폼을 유튜브처럼 누구나 채널을 개설할 수 있도록 하면 광고업계 입장에서는 새로운 시장이 생기는 셈이다. 현재 네이버TV에서 채널을 개설하려면 구독자 100명을 확보해야 한다. 그나마도 300명이던 기준을 2019년 완화했다.네이버TV가 오픈플랫폼으로 전환하는 건 숏폼(짧은 영상) 서비스 ‘클립’ 콘텐츠 확대를 꾀하기 위한 전략이다. 클립은 올해 안으로 네이버의 게임 스트리밍 서비스 ‘치지직’과도 연동을 완료할 계획이다.

KT그룹 디지털광고대행사 플레이디[237820]는 인공지능(AI) 기반 광고 전문 서비스 '아토'(Ato)를 선보인다고 5월27일 밝혔다. 

Ato의 핵심 기능은 휴먼 인사이트와 AI 기술을 기반으로 하는 '광고 최적화 추천' 기능이다.  

다각도로 분석된 데이터를 기반으로 입찰가 조정, 키워드 확장 및 필터링 제안, 광고 운영 점검, 저효율 소재 점검 등 광고 효율 개선을 위한 인사이트를 제공한다.  이를통해 사용자는 복잡한 데이터 분석 과정을 최소화하고 효과적인 광고 운영 방안을 제안받음으로써 의사결정 시간 단축과 비용 절감 효과를 누릴 수 있다. 

플레이디는 지난해 올인원 마케팅 설루션 '올잇'(All it)을 통해 AI 기반 광고 효율 분석 및 소재 자동 생성 기능을 선보인 바 있다. 여기에 '광고 최적화 추천' 기능까지 더한 'Ato'로 마케팅 시너지를 극대화한다는 전략이다.  

플레이디는 추후 '미디어 믹스 제안' 기능을 추가해 사용자가 매체별 최적의 광고 예산을 제안받을 수 있도록 고도화해 나갈 계획이다. 

4월24일 시간외에서는 플레이디(237820), 이엠넷(123570)가 상한가를 기록했다.  플레이디, 이엠넷은 시간외에서 종가 대비 각각 9.93% 오른 8080원, 9.91% 뛴 4050원 상한가로 마감했다.

플레이디와 이엠넷 등 이른바 '스레드(Threads) 관련주'들의 상한가는 페이스북 모회사인 메타의 텍스트 기반 소셜미디어(SNS) '스레드'가 활성 사용자가 구 트위터인 '엑스(X)'를 넘어선 것으로 알려지면서 향후 기대감에 강한 매수세가 몰린 것으로 풀이된다. 

현지시간으로 23일 투자전문 매체인 비즈니스인사이더에 따르면, 스레드는 미국에서 X보다 일일 사용자 수가 더 많으며, 이는 스레드가 지난해 12월에 애플에서 가장 많이 다운로드된 앱이 가운데 하나가 된 뒤 계속되는 추세다.

앱토피아는 스레드의 미국 일일 활성 사용자는 지난해 12월 X를 추월했으며, 그 이후로 계속 성장하고 있다고 강조했다. 현재까지 스레드의 평균 일일 활성 사용자는 약 2800만 명으로 추정되고 있다.

플레이디는 페이스북을 고객사로 보유하고 있으며, 데이터 분석을 기반으로 마케팅 서비스를 제공하고 있다. 이엠넷은 지난 2018년 메타의 파트너사로 지정됐으며, 온라인광고의 기획과 제작, 마케팅, 분석, 펜페이지 운영 등 전 과정에서 메타와 협력관계에 있다.

KT그룹 계열의 온라인 광고 대행업체. 광고주를 대신하여 브랜드 관련 시장/소비자 조사, 광고운영 전략 수립, 디지털광고물과 콘텐츠 기획/제작, 광고매체선택과 집행 계획 수립, 매체와의 광고계약 및 협상, 솔루션 기반 광고집행 데이터 분석, 캠페인 컨설팅 등을 통합(Full-Service) 수행. 디지털을 중심으로 급변하는 환경을 고려하여 디지털 마케팅 역량을 기반으로 하는 미디어 커머스 사업에 진출. 최대주주는 나스미디어 등(70.61%). 

2022년 개별기준 매출액은 439.52억으로 전년대비 26.74% 증가. 영업이익은 55.97억으로 67.63% 증가. 당기순이익은 49.53억으로 67.11% 증가. 

2020년 3월19일 3925원에서 최저점을 찍은 후 5월20일 18350원에서 최고가를 찍고 조정에 들어간 모습에서 작년 10월30일 4000원에서 마무리한 모습입니다. 이후 올 3월6일 10660원에서 고점을 찍고 120일선 아래로 밀렸으나 9월9일 4690원에서 저점을 찍은 후 10월24일 7150원에서 고점을 찍고 밀렸으나 11월22일 5280원에서 저점을 찍은 후 등락을 보이는 가운데 저점을 높혀오는 중으로, 이제부턴 밀릴때마다 물량 모아둘 기회로 보여 집니다.

손절점은 5665원으로 보시고 최대한 저점을 노리시면 되겠습니다. 5900원 전후면 무난해 보이며 분할매수도 고려해 볼수 있겠습니다.목표가는 1차로  6500원 부근에서 한번 차익실현을 고려해 보시고 이후 눌릴시 지지되는 저점에서 재공략 하시면 되겠습니다. 2차는 7150원 이상을 기대 합니다.

감사합니다.