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큐텐 그룹의 셀러 정산 지연 사태가 발생한 가운데 네이버가 이에 따른 최대 수혜주로 급부상하면서 네이버 광고를 전담하고 있는 플레이디 주가가 강세다. 7월25일 오전 11시11분 기준 플레이디 주가는 전일 대비 640원(11.31%) 오른 6300원에 거래되고 있다.

이날 미래에셋증권이 발간한 보고서에 따르면 티몬, 위메프 등 큐텐 사태로 네이버가 가장 큰 수혜를 볼 것으로 전망된다. 임희석 미래에셋증권 연구원은 "이번 사태가 큐텐의 부도까지 이어지지 않더라도 셀러 및 소비자들의 신뢰를 잃은 이상 이용자 이탈은 불가피하다 "며 "연 7조원 수준의 총거래액(GMV)이 경쟁 오픈마켓들로 유입될 것"이라고 분석했다. 그러면서 임 연구원은 "국내 최대 오픈마켓 사업자 네이버에 2조5000억원 이상의 GMV 유입 효과가 발생할 것으로 예상한다"며 "올해와 내년 GMV 추정치를 각각 1%, 5% 상향한다"고 설명했다. 임 연구원은 이번 사태로 인한 신규 이용자 유입은 중국 직구 플랫폼의 고성장으로 인해 역성장하던 네이버의 이커머스 시장 점유율을 일시적으로 반등시켜줄 것으로 내다봤다. 그는 "전년 동기 대비 4~5% 수준까지 떨어진 네이버의 국내 GMV 성장률은 올해 4분기 이후 10%대를 회복할 것으로 보인다"고 진단했다. 이에 네이버의 목표주가 기존 24만원에서 24만5000원으로 상향 조정했다.

이 같은 증권가 분석에 네이버 광고를 전담하고 있는 플레이디가 주목받고 있다. 플레이디는 네이버 검색 사업부를 모태로 두고 있는 회사로 검색광고(SA), 디스플레이광고(DA), 쇼핑광고 등을 반기 내지 연간 단위로 계약해 네이버와 관계를 유지하고 있다. 특히 네이버의 파트너사 가운데 검색광고 부문 내 가장 큰 비중을 차지하고 있어 투자자들의 관심이 몰리고 있다.

올 2분기 개별기준 매출액은 99.16억으로 전년동기대비 13.98% 증가. 영업이익은 11.02억으로 당272.30% 증가. 기순이익은 11.20억으로 166.03% 증가. 

상반기 개별기준 매출액은 192.28억으로 전년동기대비 8.88% 증가. 영업이익은 17.44억으로 276.67% 증가. 당기순이익은 18.88억으로 197.79% 증가. 

네이버가 자사 동양성 서비스 플랫폼 ‘네이버TV’를 오픈 플랫폼으로 전환한다는 소식에 온라인 광고주들이 강세를 보이고 있다.

7월17일 오전 9시20분 현재 플레이디는 전일 대비 650원(11.8%) 오른 6160원에, 모비데이즈는 105원(4.96%) 상승한 2220원에 각각 거래되고 있다. 이외에도 나스미디어(1.95%), 와이즈버즈(2.31%) 등 온라인 광고 관련 종목들이 전반적으로 강세다.

네이버TV의 오픈 플랫폼 전환 소식의 영향으로 보인다. 한국 사용자들의 접근성이 높은 네이버가 동영상 플랫폼을 유튜브처럼 누구나 채널을 개설할 수 있도록 하면 광고업계 입장에서는 새로운 시장이 생기는 셈이다. 현재 네이버TV에서 채널을 개설하려면 구독자 100명을 확보해야 한다. 그나마도 300명이던 기준을 2019년 완화했다.네이버TV가 오픈플랫폼으로 전환하는 건 숏폼(짧은 영상) 서비스 ‘클립’ 콘텐츠 확대를 꾀하기 위한 전략이다. 클립은 올해 안으로 네이버의 게임 스트리밍 서비스 ‘치지직’과도 연동을 완료할 계획이다.

KT그룹 디지털광고대행사 플레이디[237820]는 인공지능(AI) 기반 광고 전문 서비스 '아토'(Ato)를 선보인다고 5월27일 밝혔다. 

Ato의 핵심 기능은 휴먼 인사이트와 AI 기술을 기반으로 하는 '광고 최적화 추천' 기능이다.  

다각도로 분석된 데이터를 기반으로 입찰가 조정, 키워드 확장 및 필터링 제안, 광고 운영 점검, 저효율 소재 점검 등 광고 효율 개선을 위한 인사이트를 제공한다.  이를통해 사용자는 복잡한 데이터 분석 과정을 최소화하고 효과적인 광고 운영 방안을 제안받음으로써 의사결정 시간 단축과 비용 절감 효과를 누릴 수 있다. 

플레이디는 지난해 올인원 마케팅 설루션 '올잇'(All it)을 통해 AI 기반 광고 효율 분석 및 소재 자동 생성 기능을 선보인 바 있다. 여기에 '광고 최적화 추천' 기능까지 더한 'Ato'로 마케팅 시너지를 극대화한다는 전략이다.  

플레이디는 추후 '미디어 믹스 제안' 기능을 추가해 사용자가 매체별 최적의 광고 예산을 제안받을 수 있도록 고도화해 나갈 계획이다. 

4월24일 시간외에서는 플레이디(237820), 이엠넷(123570)가 상한가를 기록했다.  플레이디, 이엠넷은 시간외에서 종가 대비 각각 9.93% 오른 8080원, 9.91% 뛴 4050원 상한가로 마감했다.

플레이디와 이엠넷 등 이른바 '스레드(Threads) 관련주'들의 상한가는 페이스북 모회사인 메타의 텍스트 기반 소셜미디어(SNS) '스레드'가 활성 사용자가 구 트위터인 '엑스(X)'를 넘어선 것으로 알려지면서 향후 기대감에 강한 매수세가 몰린 것으로 풀이된다. 

현지시간으로 23일 투자전문 매체인 비즈니스인사이더에 따르면, 스레드는 미국에서 X보다 일일 사용자 수가 더 많으며, 이는 스레드가 지난해 12월에 애플에서 가장 많이 다운로드된 앱이 가운데 하나가 된 뒤 계속되는 추세다.

앱토피아는 스레드의 미국 일일 활성 사용자는 지난해 12월 X를 추월했으며, 그 이후로 계속 성장하고 있다고 강조했다. 현재까지 스레드의 평균 일일 활성 사용자는 약 2800만 명으로 추정되고 있다.

플레이디는 페이스북을 고객사로 보유하고 있으며, 데이터 분석을 기반으로 마케팅 서비스를 제공하고 있다. 이엠넷은 지난 2018년 메타의 파트너사로 지정됐으며, 온라인광고의 기획과 제작, 마케팅, 분석, 펜페이지 운영 등 전 과정에서 메타와 협력관계에 있다.

중국의 소셜미디어 틱톡의 온라인 쇼핑몰이 조만간 한국에 진출할 조짐이 나타났다는 소식에 온라인 광고 관련 종목들이 강세다. 온라인 광고 수요가 늘어날 것이란 기대가 부풀면서다.

4월17일 오전 9시33분 현재 모비데이즈는 전일 대비 132원(30%) 오른 572원에, 플레이디는 1480원(24.30%) 상승한 7570원에, 와이즈버즈는 178원(15.41%) 뛴 1333원에 각각 거래되고 있다.

틱톡이 자사 글로벌 커리어 채널 등을 통해 40명 넘는 서울 주재 인력을 채용하고 있다는 언론 보도의 영향으로 보인다. 특히 채용 인력에 세일즈·마케팅 직군이 대거 포함됐다는 점이 틱톡샵의 한국 진출이 임박했다는 전망에 힘을 실었다.틱톡은 인도네시아를 시작으로 말레이시아, 싱가포르, 필리핀, 태국, 베트남 등에서 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있다. 소비자가 틱톡을 통해 짧은 영상을 보다가 마음에 드는 상품을 클릭하면 온라인쇼핑몰로 연결되는 방식이다.이 같은 틱톡의 마케팅 방식은 이미 국내 시장에서 돌풍을 일으키고 있는 초저가 e커머스와 함께 중국산 상품 카테고리 확장을 불러올 것으로 전망된다.

앞서 2020년 2월 플레이디는 틱톡과 공식 리셀러 계약을 체결하고 한국·일본·싱가포르 등에 틱톡 광고 서비스를 제공한 바 있다. 플레이디는 검색·디스플레이·퍼포먼스 광고 등 PC 및 모바일 디바이스 기반 고객이 필요로 하는 디지털마케팅 서비스를 제공하는 KT그룹 디지털 광고대행사다.

플레이디의 주가가 주식시장에서 오름세를 보이고 있다. 일론 머스크 테슬라 CEO가 엑스(X·구 트위터) 전면 유료화를 예고한 소식이 전해진 영향으로 풀이된다. 메타가 엑스(구 트위터)의 대항마로 출시한 스레드가 반사이익을 얻을 것이란 기대감이 형성되면서 메타의  공식파트너사인 플레이디도 기대감이 반영된 모습이다.  플레이디는 메타의 주요 서비스인 메타(구 페이스북)를 고객사로 보유한 데이터 분석 기반 마케팅 서비스 제공기업이다. 

4월16일 주식시장과 관련업계에 따르면 머스크는 이날 자신의 엑스를 통해 앞으로 엑스 신규 회원들은 기본적인 기능을 이용하기 위해 소액의 비용을 지불해야 할 것이라고 선언했다. 엑스 공식 계정도 머스크의 글을 공유하며 "스팸 관련 규정을 위반하는 계정을 전부 없애겠다"고 강조했다.머스크는 유료화 이유로 '봇 문제'를 들었다. 현재 엑스는 매크로 프로그램 등을 통해 무분별하게 글을 올리는 행위를 막기 위해 글을 작성할 때 '봇이 아니다'는 박스에 체크를 하도록 요구하는 등 조치를 취하고 있다. 그러나 나날이 고도화되는 매크로 프로그램이 이를 무력화하자 결국 비용을 청구하겠다고 나선 것이다. 머스크는 2022년 트위터를 인수해 사명을 엑스로 바꾼 뒤 여러 차례에 걸쳐 유료화를 시도했다.지난해에는 필리핀과 뉴질랜드에서 '로봇이 아닙니다'라는 프로그램을 연 1달러에 판매했고 두 개의 유료 구독 서비스 판매를 시작하기도 했다. 월 3달러(약 4200원)의 '베이직' 구독자는 기작성 글을 수정할 수 있다. 월 16달러(약 2만2300원)의 '프리미엄 플러스' 구독자에게는 광고 제거 기능을 제공했다.이러한 소식이 전해지면서 메타(구 페이스북)가 엑스(구 트위터)의 대항마로 출시한 스레드가 반사이익을 얻을 것이란 기대감에 메타의 공식 파트너사인 플레이디가 주목을 받는 모습이다.

메타가 개발한 스레드는 트위터를 겨냥해 메타가 출시한 SNS로 인스타그램을 기반으로 구축됐다. 지난해 7월 런칭해 사용자 수 1억 명을 돌파하는 데 단 5일 밖에 걸리지 않았다. 스레드는 유료 프로모션 없이 유기적인 수요로만 이전의 모든 기록을 갈아치웠다.

KT그룹 계열의 온라인 광고 대행업체. 광고주를 대신하여 브랜드 관련 시장/소비자 조사, 광고운영 전략 수립, 디지털광고물과 콘텐츠 기획/제작, 광고매체선택과 집행 계획 수립, 매체와의 광고계약 및 협상, 솔루션 기반 광고집행 데이터 분석, 캠페인 컨설팅 등을 통합(Full-Service) 수행. 디지털을 중심으로 급변하는 환경을 고려하여 디지털 마케팅 역량을 기반으로 하는 미디어 커머스 사업에 진출. 최대주주는 나스미디어 등(70.61%). 

2022년 개별기준 매출액은 439.52억으로 전년대비 26.74% 증가. 영업이익은 55.97억으로 67.63% 증가. 당기순이익은 49.53억으로 67.11% 증가. 

2020년 3월19일 3925원에서 최저점을 찍은 후 5월20일 18350원에서 최고가를 찍고 조정에 들어간 모습에서 작년 10월30일 4000원에서 마무리한 이후 올 3월6일 10660원에서 고점을 찍고 120일선 아래로 밀렸으나 8월5일 5130원에서 저점을 찍은 후 9일 6140원에서 밀리는 중으로, 저점에선 매수 시점을 노려볼 수 있을듯 보여 집니다.

손절점은 5210원으로 보시고 최대한 저점을 노리시면 되겠습니다. 5425원 전후면 무난해 보이며 분할매수도 고려해 볼수 있겠습니다.목표가는 1차로  5970원 부근에서 한번 차익실현을 고려해 보시고 이후 눌릴시 지지되는 저점에서 재공략 하시면 되겠습니다. 2차는 6570원 이상을 기대 합니다.

감사합니다.