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◆ Report briefing

종합 광고대행사로 가는 길

KB증권에서 플레이디(237820)에 대해 "케이티 계열 온라인광고 대행사. 투입 비용(인건비 등) 대비 수익성이 낮았던 중소형 광고주향 광고의 수익성을 제고하고자 인공지능 및 챗봇을 활용하는 중소형 광고주 전용 온라인 광고 대행 서비스 '센스엔'을 런칭. 기존 경쟁력을 보유한 퍼포먼스 마케팅을 기반으로 브랜드 마케팅 영역으로 사업을 확장해 종합 광고대행사로 변모하고자 지난 3월 옥외광고를 런칭하는 등 통합 마케팅 역량을 강화 중이며, 브랜드 마케팅 인력 충원 및 경쟁력 확보에 집중. 기존 전통매체 중심 광고사의 디지털 광고시장 진출 등 경쟁사 증가는 플레이디의 시장 점유율 및 수익성에 리스크 요인"라고 분석했다.

또한 KB증권에서 "3Q22 실적은 순매출 109억원(+38.1% YoY, -4.4% QoQ), 영업이익 8억원(+36.9% YoY, -65.1% QoQ), 지배순이익 7억원(+20.3% YoY, -62.6% QoQ)을 기록"라고 밝혔다.