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[투데이리포트]에코마케팅, "광고가 스마트해진다…" -이베스트투자증권
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| ◆ Report briefing 광고가 스마트해진다 이베스트투자증권에서 에코마케팅(230360)에 대해 "결국 보다 정교한 퍼포먼스 마케팅의 기반이 되는 ‘data’의 질과 양이 곧 광고대행사의 경쟁력이 될 것이며, 이러한 측면에서 10년 이상 사업을 영위하며 고객에 대한 data를 축적해 온 동사를 주목할 필요가 있다"라고 분석했다. 또한 이베스트투자증권에서 "온라인 매체(모바일, IPTV, 케이블TV 등)의 성장으로 개인의 행동패턴이 수치화 가능해짐에 따라 광고 시장도 불특정 다수를 위한 광고에서 개인별로 customized된 광고로의 변화가 진행 중"라고 밝혔다. 한편 "광고에도 개별 고객에 대한 big data 분석 기법이 도입되고 있으며(Ad-Tech), 광고대행사의 핵심 경쟁력은 점차 ‘Creative’에서 ‘data 및 분석 tool’로 무게 중심이 점차 옮겨가고 있는 상황"라고 전망했다. |
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