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[투데이리포트]엠케이트렌드, "2016년도 NBA..."_하이
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| ◆ Report briefing 2016년도 NBA가 이끄는 성장 기대 하이증권은 엠케이트렌드(069640)에 대해 "중국 시장에서는 NBA행사, 마케팅의 적극 활용이 가능하다. 중국에서는 농구 스포츠를 즐겨본다. NBA에서 직접 주최하는 행사들이 매년 대대적으로 진행되고 있다. 인기 연예인 및 선수들을 통해 동사 옷 브랜드를 홍보할 수 있는 기회가 주어져 NBA를 관람하는 다수의 중국인들에게 동사 브랜드를 상당히 노출 시킬 수 있어 마케팅 활용에서 우위가 있다"라고 분석했다. 또한 하이증권은 "고객 비중에서 한국과는 다르게 중국에서는 여성 비중이 높다. 이는 동사가 정통적인 스포츠 보다는 누구나 쉽게 접근할 수 있는 스포츠 캐주얼로서 컨셉을 잡고 기획했기 때문이다. 중국의 핵심 소비층을 중심으로 소비가 일어나고 있다라는 것이다."라고 밝혔다. 한편 "2016년 여전히 NBA 브랜드 이외 브랜드는 구조적인 판매회복이 쉽지는 않아 보이나, 효율성 위주의 전략과 KMPLAY사업 중단으로 수익성 개선은 가능해 보인다"라고 전망했다. |
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