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[투데이리포트]케이엔엔, "독점적 지위를 바탕..."_신한금융투자
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| ◆ Report briefing 독점적 지위를 바탕으로 성장중인 지역방송 업체 신한금융투자증권은 케이엔엔(058400)에 대해 "동사는 수도권을 제외한 최대 가시청권역 보유, 높은 구매력 등으로 광고단가가 타지역 민영방송사대비 상대적으로 높은 편이며 이에 따라 2009년 기준 광고수입 점유율은 1.6%로 MBC, KBS, SBS 등 3사(87.0%)를 제외하고는 가장 높다"라고 분석했다. 또한 신한금융투자증권은 "동사의 매출구조상 전방산업이라고 할 수 있는 광고시장은 경제성장률과 상관관계가 높은 만큼 경기변동에 큰 영향을 받고 있으며 최근에는 중간/가상/간접광고 도입 논의, 광고품목 제한조치 완화 기대, KBS 광고 축소계획 등으로 추가적인 시장 성장이 전망된다"라고 밝혔다. 한편 "동사는 자체제작 프로그램 및 SBS 프로그램의 전략적 편성을 통해 시장에서 경쟁중이며 자체제작 프로그램의 경우 일반적인 광고 수익외에도 타지역민방, 케이블, IPTV 등으로의 판매가 가능함에 따라 경쟁력 있는 자체제작 프로그램 확대시 동사의 수익성 제고에 긍정적인 영향을 미칠 것"라고 전망했다. |
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