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- 업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 좋아 - 관련종목들은 상승 우세, 유통업업종 +0.23% - 증권사 목표주가 161,500원, 현재주가 대비 31% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.37%로 적정수준 - 거래비중 기관 57.77%, 외국인 16.03% - 주가와 투자심리는 강세, 거래량은 보통 - 현재주가 근처인 122,000원대에 주요매물대가 존재.

업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 좋아 2일 오전 9시40분 현재 전일대비 3.15% 하락하면서 123,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 10.31% 상승했다. 동기간 동안 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 2.2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 상당히 높았지만 변동성은 적정한 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 4.6을 기록했는데, 변동성은 중간 수준이었으나 주가흐름이 양호했기 때문에 위험대비 수익률은 높은 수준을 유지했다. 또한 유통업업종의 위험대비수익률 1.4보다도 높았기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 수익률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종은 지수보다 크게 오르락 내리락 했지만, 상승률은 오히려 지수보다 못하다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
현대그린푸드	1위	2.5%	5위	-14.1%	4위	-5.6
SK네트웍스	2위	2.4%	1위	12.8%	1위	5.3
현대홈쇼핑	3위	2.2%	2위	10.3%	2위	4.6
잇츠스킨	4위	1.9%	4위	-12.8%	5위	-6.7
신세계	5위	1.6%	3위	1.7%	3위	1.0
코스피	-	1.0%	-	2.4%	-	2.4
유통업	-	1.3%	-	1.9%	-	1.4

관련종목들은 상승 우세, 유통업업종 +0.23%

이 시각 현재 관련종목들은 상승이 우세한 가운데 유통업업종은 0.23% 상승중이다.

현대그린푸드	19,750원 0 (0.00%)	잇츠스킨	153,500원 ▲1000(+0.66%)
신세계	213,500원 ▲1000(+0.47%)	SK네트웍스	6,010원 ▲50(+0.84%)

증권사 목표주가 161,500원, 현재주가 대비 31% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 161,500원이다. 현재 주가는 123,000원으로 38,500원(31%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 대신증권의 유정현, 정솔이 에널리스트가 " 성장을 위한 판촉비 증가, 동사의 4Q15 영업이익은 yoy 14.0% 감소한 319억원을 기록함. 매출 성장에도 불구하고 애초 MSO 송출료 환입 효과가 예상되었으나 계약이 이월됨에 따라 환입 효과가 없었고, 소비 부진으로 인한 판촉비 증가, 그리고 저마진 사업부인 모바일 취급고의 비중 확대로 전반적으로 마진 하락이 불가피했다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 165,000원을 제시했고, NH투자증권의 이지영 에널리스트가 " 돋보이는 외형 성장, 4분기 부문별 취급고 성장률(y-y)은 TV 7%, 인터넷 3%, 모바일 46%로 매우 양호하였으나, OPM은 홈쇼핑 Big3 중 가장 낮은 수준을 기록했는데, 이는 외형 확장을 위해 판촉비를 늘린데다가 SO송출수수료를 전혀 환입 반영하지 않았기 때문..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 165,000원을 제시했다.

2월5일에 현대홈쇼핑 4/4분기(2015년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	2,508.9억	286.5억	292.0억
직전분기 대비	15.9% 증가	18.5% 증가	29.3% 증가
전년동기 대비	21.3% 증가	21.6% 감소	24.5% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 14.11%로 업종평균 상회. PER은 12.08로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.21임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있으며, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	잇츠스킨	현대그린푸드	신세계
ROE	10.0	2.7	-	3.8	9.5
PER	12.1	21.7	-	34.5	5.5
PBR	1.2	0.6	-	1.3	0.5
기준년월	2015년9월	2015년9월		2015년9월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 2월23일부터 전일까지 기관이 5거래일 연속 동종목을 내다 팔았다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 17,685주를 순매수했고, 개인들도 매기를 떨어뜨리면서도 3,767주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 21,452주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.37%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.37%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 5.11%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 57.77%, 외국인 16.03% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 57.77%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 26.18%를 보였으며 외국인은 16.03%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 42.6%로 가장 높았고, 개인이 34.33%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 23.06%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 강세, 거래량은 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 주가흐름처럼 투자심리도 개선되고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 122,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 122,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 122,000원대는 전체 거래의 14.9%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 110,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가조정시에 지지매물대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 122,000원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 122,000원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 주주총회소집결의
2월23일 :