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- 업종평균에 비해서 위험대비 수익률 좋다고 할 수 없어 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.48% - 증권사 목표주가 148,300원, 현재주가 대비 30% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.21%로 적정수준 - 거래비중 기관 44.19%, 외국인 30.39% - 투심과 거래량은 약세, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 111,500원대에 주요매물대가 존재.

업종평균에 비해서 위험대비 수익률 좋다고 할 수 없어 1일 오후 1시40분 현재 전일대비 2.24% 오른 114,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 1.3% 하락했다. 동기간 동안 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 1.3%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -0.9를 기록했는데, 주가는 하락했지만 변동성이 낮아서 위험대비 수익률은 주요종목군 내에서 적정수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 3.2보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
잇츠스킨	1위	3.6%	1위	16.0%	1위	4.4
LG상사	2위	2.6%	5위	-9.9%	5위	-3.8
SK네트웍스	3위	2.4%	2위	-0.4%	2위	-0.1
롯데하이마트	4위	2.3%	4위	-5.1%	4위	-2.2
현대홈쇼핑	5위	1.3%	3위	-1.3%	3위	-0.9
코스피	-	1.1%	-	-2.3%	-	-2.0
유통업	-	1.2%	-	3.9%	-	3.2

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.48%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 0.48% 상승중이다.

SK네트웍스	5,470원 ▲30(+0.55%)	LG상사	30,450원 ▼450(-1.46%)
잇츠스킨	177,500원 ▼500(-0.28%)	롯데하이마트	56,000원 0 (0.00%)

증권사 목표주가 148,300원, 현재주가 대비 30% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 148,300원이다. 현재 주가는 114,000원으로 34,300원(30%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사 투자의견을 보면 삼성증권의 남옥진 에널리스트가 " 봄을 기다리며, 동사 현재 시가총액(1.3조원)은 보유자산(순현금 7천억원대, 한섬 등 지분가치 4천억원) 대비 rock-bottom 수준으로 주가 하방경직성이 강할 전망. 2016년 1분기 이후 실적 회복이 주가반등 재료이며 그룹차원의 M&A, 신사업 발굴이 2016년에 강화되고 이 역시 주가에 긍정적일 전망..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 160,000원을 제시했다.

11월9일에 현대홈쇼핑 3/4분기(2015년7월~9월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
3/4분기	2,176.0억	225.0억	274.0억
직전분기 대비	0.8% 증가	13.6% 감소	19.1% 증가
전년동기 대비	14.0% 증가	32.1% 감소	17.9% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 14.11%로 업종평균 상회. PER은 11.05로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.1임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	LG상사	잇츠스킨	SK네트웍스	롯데하이마트
ROE	10.0	5.3	-	2.7	5.7
PER	11.1	12.6	-	19.9	13.3
PBR	1.1	0.7	-	0.5	0.8
기준년월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 전일 외국인과 기관이 각각 986주, 149주를 순매수 했다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매매관점을 매도에서 매수로 전환하면서 3,569주를 순매수했고, 개인들도 매기를 떨어뜨리면서도 2,402주를 순매수했다. 하지만 기관은 순매수에서 순매도로 반전되면서 5,971주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.21%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.21%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.13%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 44.19%, 외국인 30.39% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 44.19%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 30.39%를 보였으며 개인은 25.41%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 41.17%로 가장 높았고, 외국인이 31.78%로 그 뒤를 이었다. 개인은 27.04%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 약세, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 상승에 필요한 에너지가 부족한 상황이며 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 지속됐던 하락국면을 마무리하면서 상승국면으로의 전환가능성이 높아지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 111,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 111,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 111,500원대는 전체 거래의 22.7%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 113,500원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 113,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 113,500원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.