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[투데이리포트]현대홈쇼핑, "긍정적 접근 가능한..."매수_HMC
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| HMC증권은 4일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "긍정적 접근 가능한 시점"라며 투자의견을 '매수'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 169,000원을 내놓았다. HMC증권 박종렬 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '매수'의견은 HMC증권의 직전 매매의견에서 큰 변화없이 그대로 유지되는 것이고 올해 초반의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다. 목표주가의 추이를 살펴보면 이번에 다시 목표가가 같은 수준을 유지하면서 최근 흐름은 목표가의 계단식 하향조정이 진행되는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 32%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다. |
| ◆ Report briefing HMC증권은 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "과거 2002년 11월 중국 광둥성에서 발생했던 사스때도 홈쇼핑과 온라인쇼핑의 매출증가에 긍정적인 영향을 끼친 바 있다. 메르스 확산으로 초등학교와 어린이집 휴교, 휴원이 잇따른 가운데 가급적 외출을 자제하는 분위기로 변화되었다. 오프라인 유통업태 대비 홈쇼핑업체들의 영업환경은 긍정적으로 조성되고 있다는 점에 주목할 필요가 있다"라고 분석했다. 또한 HMC증권은 "신규 진출한 렌탈케어사업의 가시적인 성과 도출 시 주가 재평가 요인으로 작용할 전망. 동사 자회사(지분 100%, 자본금 600억원) 현대렌탈케어는 온라인 판매와 방문판매 조직을 통해 본격적인 판매를 개시했고, 이달 17일부터는 현대홈쇼핑을 비롯한 주요 홈쇼핑 방송을 통해 렌털제품을 선보일 예정. 불황에도 불구하고 렌탈·케어사업이 지속적으로 성장하고 있고, 홈쇼핑과의 시너지가 클 것"라고 밝혔다. 한편 "2분기에도 영업이익의 감익은 불가피하지만, 하반기에는 영업이익 증가세로 반전 가능하다. 모바일 부문에 대한 비용통제 여부에 따라 영업이익의 변동 폭은 확대될 것"라고 전망했다. |
| ◆ Report statistics HMC증권의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2014년4월 195,000원까지 높아졌다가 2015년5월 169,000원을 최저점으로 목표가가 제시된 이후 최근에도 169,000원으로 제시되고 있다. |
| 한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '매수'이고 목표주가의 추이를 살펴보면 직전에 한차례 상향조정된 후에 이번에 다시 목표가가 하향조정되는 모습인데, 이번 목표가의 하락폭은 다소 줄어든 추세이다. |
<컨센서스 하이라이트> |
| 컨센서스 | 최고 | 최저 | |
| 투자의견 | 매수 | BUY(I) | HOLD(신규) |
| 목표주가 | 170,188 | 200,000 | 156,000 |
| *최근 분기기준 |
| 오늘 HMC증권에서 발표된 '매수'의견 및 목표주가 169,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균과 대비해서 미미한 차이가 나는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 IBK증권은 투자의견 '매수(유지)'에 목표주가 200,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 NH투자증권은 투자의견 '매수(유지)'에 목표주가 156,000원을 제시한 바 있다. |
| <HMC증권 투자의견 추이> | <최근 리포트 동향> | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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