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- 관련종목들 사이에서 변동성 높아도 수익률은 낮아 - 관련종목들 상승 우위, 유통업업종 +1.58% - 증권사 목표주가 170,600원, 현재주가 대비 27% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.37%로 적정수준 - 거래비중 기관 52.64%, 외국인 19.99% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 주요 매물구간인 126,500원선이 지지대로 작용.

관련종목들 사이에서 변동성 높아도 수익률은 낮아 14일 오후 1시40분 현재 전일대비 8.1% 오른 133,500원으로 강세를 보이고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 1.14% 상승했다. 동기간 동안에 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 1.9%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 작았던 만큼 주가상승률도 주요종목군 내에서는 가장 낮은 수준을 유지했다는 것이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 0.6을 기록했는데, 변동성은 높지 않았으나 주가상승률 또한 낮았기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 14.0보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
휠라코리아	1위	3.1%	2위	8.4%	3위	2.7
롯데하이마트	2위	2.6%	1위	15.2%	1위	5.8
LG상사	3위	2.0%	4위	3.0%	4위	1.5
현대홈쇼핑	4위	1.9%	5위	1.1%	5위	0.6
아이마켓코리아	5위	1.8%	3위	4.9%	2위	2.7
코스피	-	0.6%	-	6.0%	-	10.0
유통업	-	0.8%	-	11.2%	-	14.0

관련종목들 상승 우위, 유통업업종 +1.58%

이 시각 현재 관련종목들도 상승이 우세한 가운데 유통업업종은 1.58% 상승중이다.

롯데하이마트	71,900원 ▲3000(+4.35%)	아이마켓코리아	26,600원 ▲750(+2.90%)
LG상사	39,100원 ▲150(+0.39%)	휠라코리아	102,000원 ▼4000(-3.77%)

증권사 목표주가 170,600원, 현재주가 대비 27% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 170,600원이다. 현재 주가는 133,500원으로 37,100원(27%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 흥국증권의 남성현 에널리스트가 " 공정위 과징금 부과에 따른 리스크 해소, 과징금 수준이 당초 예상했던 것보다 크지 않은 것으로 판단되어 주가는 상승세로 전환될 가능성이 높은 것으로 분석된다. 30일 공정위는 홈쇼핑 6개사에 대한 불공정거래 관련 과징금을 최종적으로 부과하면서 동사에 대해 16.8억 원을 부과하였다. 이는 지난해 영업이익 절대금액에 약 1%를 차지하는 것으로 당초 예상했던 금액을 크게 밑도는 수치..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 190,000원을 제시했고, 흥국증권의 남성현 에널리스트가 " 홈쇼핑 업체 중 가장 안정적인 투자처, 모바일 취급고가 가파르게 상승하고 있어 전사 취급고는 성장세를 이어갈 전망이다.(전년대비 +100% 이상 성장 기대) 또한, 2분기로 접어들수록 베이스가 낮다는 점에서 실적 트렌드는 긍정적으로 작용할 가능성이 높다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 190,000원을 제시했다.

2월12일에 현대홈쇼핑 4/4분기(2014년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	2,387.0억	371.0억	379.0억
직전분기 대비	15.4% 증가	1.5% 증가	2.0% 감소
전년동기 대비	22.6% 증가	7.8% 증가	56.3% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.28%로 업종평균 상회. PER은 10.85로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.27임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	아이마켓코리아	휠라코리아	LG상사
ROE	11.8	5.6	11.6	4.9	3.1
PER	10.9	18.8	22.9	44.8	30.0
PBR	1.3	1.1	2.7	2.2	0.9
기준년월		2014년3월	2014년3월	2014년3월	2014년3월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 4월7일부터 전일까지 기관이 5거래일 연속 동종목을 내다 팔았다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 15,659주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 112,389주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 128,048주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.37%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.37%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.94%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 52.64%, 외국인 19.99% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 52.64%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 27.36%를 보였으며 외국인은 19.99%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 53.25%로 가장 높았고, 개인이 37%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 9.73%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 주가 급락으로 단기적인 하락패턴을 만들었으나 기술적인 반등시도가 나오는 모습이다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 126,500원선이 지지대로 작용.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 아래로 126,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 126,500원대는 전체 거래의 14.2%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 130,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 130,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 130,500원대의 지지대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.

[포인트검색]

4월14일13시40분 :(주)현대홈쇼핑 타법인주식및출자증권취득결정(자율공시)
(주)현대홈쇼핑 대표이사(대표집행임원) 변경(안내공시)
(주)현대홈쇼핑 정기주주총회결과
(주)현대홈쇼핑 집합투자업자등의 의결권행사
3월27일 :3월27일 :3월24일 :