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- 관련종목들 가운데 위험도는 높지만 성과는 나빠 - 관련종목들은 상승 우위, 유통업업종 +1.48% - 증권사 목표주가 171,600원, 현재주가 대비 38% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.37%로 적정수준 - 거래비중 기관 52.56%, 외국인 23.77% - 주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체 - 주요 매물구간인 132,000원선이 저항대로 작용

관련종목들 가운데 위험도는 높지만 성과는 나빠 10일 오전 11시55분 현재 전일대비 1.99% 하락하면서 123,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 3.89% 하락했다. 동기간 동안 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 주요종목군 내에서 가장 낮은 수준을 유지했지만, 주가가 마이너스를 기록하면서 주가등락률 또한 가장 낮았다는 것을 의미하기도 된다. .최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -3.8을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 10.7보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
휠라코리아	1위	3.0%	1위	14.4%	1위	4.7
롯데하이마트	2위	2.3%	3위	7.6%	3위	3.2
LG상사	3위	2.2%	2위	10.3%	2위	4.6
신세계	4위	1.2%	4위	-2.3%	4위	-1.9
현대홈쇼핑	5위	1.0%	5위	-3.9%	5위	-3.8
코스피	-	0.6%	-	5.6%	-	9.3
유통업	-	0.7%	-	7.5%	-	10.7

관련종목들은 상승 우위, 유통업업종 +1.48%

이 시각 현재 관련종목들은 상승이 우세한 가운데 유통업업종은 1.48% 상승중이다.

롯데하이마트	69,700원 ▲400(+0.58%)	휠라코리아	103,500원 ▼2500(-2.36%)
신세계	168,500원 ▲3000(+1.81%)	LG상사	39,100원 ▲700(+1.82%)

증권사 목표주가 171,600원, 현재주가 대비 38% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 171,600원이다. 현재 주가는 123,000원으로 48,600원(38%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 흥국증권의 남성현 에널리스트가 " 공정위 과징금 부과에 따른 리스크 해소, 과징금 수준이 당초 예상했던 것보다 크지 않은 것으로 판단되어 주가는 상승세로 전환될 가능성이 높은 것으로 분석된다. 30일 공정위는 홈쇼핑 6개사에 대한 불공정거래 관련 과징금을 최종적으로 부과하면서 동사에 대해 16.8억 원을 부과하였다. 이는 지난해 영업이익 절대금액에 약 1%를 차지하는 것으로 당초 예상했던 금액을 크게 밑도는 수치..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 190,000원을 제시했고, 흥국증권의 남성현 에널리스트가 " 홈쇼핑 업체 중 가장 안정적인 투자처, 모바일 취급고가 가파르게 상승하고 있어 전사 취급고는 성장세를 이어갈 전망이다.(전년대비 +100% 이상 성장 기대) 또한, 2분기로 접어들수록 베이스가 낮다는 점에서 실적 트렌드는 긍정적으로 작용할 가능성이 높다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 190,000원을 제시했다.

2월12일에 현대홈쇼핑 4/4분기(2014년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	2,387.0억	371.0억	379.0억
직전분기 대비	15.4% 증가	1.5% 증가	2.0% 감소
전년동기 대비	22.6% 증가	7.8% 증가	56.3% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.28%로 업종평균 상회. PER은 10.94로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.28임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준이지만, 반대로 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	LG상사	휠라코리아	신세계	롯데하이마트
ROE	11.8	3.1	4.9	4.5	5.6
PER	10.9	29.1	45.7	10.9	18.4
PBR	1.3	0.9	2.2	0.5	1.0
기준년월		2014년3월	2014년3월	2014년3월	2014년3월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 4월7일부터 전일까지 기관이 3거래일 연속 순매도를 보였다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 79,415주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 96,935주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 176,350주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.37%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.37%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.02%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 52.56%, 외국인 23.77% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 52.56%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 23.77%를 보였으며 개인은 23.65%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 48.44%로 가장 높았고, 개인이 40.74%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 10.81%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적 관점에서 불완전 정배열상태를 보이며 하락으로 추세전환 신호가 나오고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 132,000원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 132,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 132,000원대는 전체 거래의 14.9%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 126,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 126,500원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 126,500원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

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