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- 관련종목들 사이에서 변동성 높아도 수익률은 낮아 - 관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.69% - 증권사 목표주가 193,200원, 현재주가 대비 30% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.22%로 적정수준 - 거래비중 기관 50.22%, 외국인 31.87% - 주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체 - 현재주가 근처인 155,000원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 사이에서 변동성 높아도 수익률은 낮아 26일 오전 11시20분 현재 전일대비 1% 하락한 148,000원으로 보합권에 머물러 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 5.73% 하락했다. 동기간 동안에 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 작았던 만큼 주가등락률도 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -5.7을 기록했는데, 변동성은 상대적으로 낮지만 주가가 약세를 보였기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 모습을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 -2.0보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
GS리테일	1위	3.1%	5위	-11.4%	2위	-3.6
영원무역	2위	1.2%	1위	2.3%	1위	1.8
롯데하이마트	3위	1.1%	3위	-5.3%	4위	-4.7
현대홈쇼핑	4위	1.0%	4위	-5.7%	5위	-5.7
현대그린푸드	5위	1.0%	2위	-4.3%	3위	-4.2
코스피	-	0.5%	-	0.4%	-	0.8
유통업	-	0.6%	-	-1.0%	-	-2.0

관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.69%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 하락종목 수가 더 많은 가운데 유통업업종은 0.69% 하락하고 있다.

영원무역	43,200원 ▼250(-0.58%)	현대그린푸드	16,750원 ▼250(-1.47%)
GS리테일	24,550원 ▲350(+1.45%)	롯데하이마트	70,400원 ▼1000(-1.40%)

증권사 목표주가 193,200원, 현재주가 대비 30% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 193,200원이다. 현재 주가는 148,000원으로 45,200원(30%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 동부증권의 차재헌 에널리스트가 " 영업실적, 2년간 부진에서 탈피중, 동사는 최근 2년간(11~13년) 잘나가는 경쟁사 대비 부진한 외형성장과 수익성 부진을 보였다. 그러나, 13년 하반기부터 적극적인 MD 채용과 함께 조직 개편을 추진하면서 14년에는 패션, 생활용품 등 주력 카테고리에서의 적극적 영업 활동이 전개될 것으로 추정한다..." (이)라며 투자의견 N/R을 제시했고, 삼성증권의 남옥진, 이상경 에널리스트가 " 다시 시동을 걸다, 홈쇼핑 업계의 높은 실적 base로 2014년 경쟁사들의 실적 성장 모멘텀이 약화될 수 있으나, 동사는 상대적 low base로 성장 업사이드가 더 높다고 판단된다. 또한 모바일 매출 확대를 통한 마진 향상과 한섬과의 시너지 효과는 업계 내 동사의 경쟁력 회복을 이끌 전망..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 191,000원을 제시했다.

5월16일에 현대홈쇼핑 1/4분기(2014년1월~3월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
1/4분기	2,068.8억	365.5억	386.8억
직전분기 대비	5.7% 증가	2.3% 증가	8.7% 증가
전년동기 대비	11.8% 증가	1.9% 증가	1.9% 증가

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.75%로 업종평균 상회. PER은 19.58로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.65임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 상대적으로 높은 상태를 보이고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	현대홈쇼핑	GS리테일	영원무역	롯데하이마트	현대그린푸드
ROE	8.4	9.2	7.3	6.7	3.5
PER	19.6	13.2	29.6	16.4	35.1
PBR	1.7	1.2	2.2	1.1	1.2
기준년월					2013년6월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 전일까지 외국인이 15일 연속, 기관이 2일 연속 각각 동종목을 순매도 했다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 39,654주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 25,584주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 65,238주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.22%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.22%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.01%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 50.22%, 외국인 31.87% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 50.22%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 31.87%를 보였으며 개인은 17.89%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 46.92%로 가장 높았고, 외국인이 28.34%로 그 뒤를 이었다. 개인은 24.72%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 155,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 155,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 155,000원대는 전체 거래의 19.7%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 151,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 151,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 151,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

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(주)현대홈쇼핑 기타 주요경영사항(자율공시)
5월13일 :