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[투데이리포트]현대홈쇼핑, "영업실적, 2년간 ..."_동부
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| ◆ Report briefing 영업실적, 2년간 부진에서 탈피중 동부증권은 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "동사는 최근 2년간(11~13년) 잘나가는 경쟁사 대비 부진한 외형성장과 수익성 부진을 보였다. 그러나, 13년 하반기부터 적극적인 MD 채용과 함께 조직 개편을 추진하면서 14년에는 패션, 생활용품 등 주력 카테고리에서의 적극적 영업 활동이 전개될 것으로 추정한다"라고 분석했다. 또한 동부증권은 "대규모 MD충원과 패션조직 재편, 독자상품 개발 등을 위한 조직 개편이 진행중이며 실제로 1Q14 주요 경쟁사의 TV취급고는 정체, 혹은 소폭 감소된 반면 동사의 TV부문 취급고는 12.7%YoY성장했다. 시간이 좀 더 소요될 수 있지만, 한섬과의 시너지에 대한 기대감도 항상 유효하다"라고 밝혔다. 한편 "상대적으로 보수적인 동사의 모바일 부문 성장 전략은 TV부문 취급고 성장을 기반으로한 경쟁사 높은 수익성 개선을 가져올 것으로 전망한다. 4월 취급고 성장률은 1Q14 대비 다소 부진한 것으로 파악되나, 아웃바운드 보험의 경우 1분기 이후 손익에 미치는 악영향은 점차 축소될 것으로 추정한다"라고 전망했다. |
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