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- 관련종목들 사이에서 변동성 높아도 수익률은 낮아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.14% - 증권사 목표주가 213,000원, 현재주가 대비 26% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.26%로 적정수준 - 거래비중 기관 56.05%, 외국인 23.99% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 173,500원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 사이에서 변동성 높아도 수익률은 낮아 18일 오후 1시40분 현재 전일대비 2.87% 하락하면서 169,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 5.06% 하락했다. 동기간 동안에 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 1.6%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 가장 작았던 만큼 주가하락률도 주요종목군 내에서 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -3.1을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 하지만 유통업업종의 위험대비수익률인 -3.2보다는 높기 때문에 업종대비 성과는 좋았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
GS리테일	1위	2.6%	2위	-1.5%	2위	-0.5
SK네트웍스	2위	2.3%	3위	-3.8%	3위	-1.6
호텔신라	3위	2.0%	1위	10.4%	1위	5.1
신세계	4위	1.9%	5위	-5.1%	4위	-2.6
현대홈쇼핑	5위	1.6%	4위	-5.1%	5위	-3.1
코스피	-	0.7%	-	-0.6%	-	-0.8
유통업	-	0.8%	-	-2.6%	-	-3.2

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.14%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 0.14% 상승중이다.

호텔신라	82,100원 ▲100(+0.12%)	SK네트웍스	7,960원 ▼100(-1.24%)
신세계	222,000원 ▲3500(+1.60%)	GS리테일	26,200원 ▼350(-1.32%)

증권사 목표주가 213,000원, 현재주가 대비 26% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 213,000원이다. 현재 주가는 169,000원으로 44,000원(26%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 리딩증권의 이화영, 이지선 에널리스트가 " 2014년 자체 경쟁력 확보가 관건, ..." (이)라며 투자의견 HOLD에 목표주가: 170,000원을 제시했고, 하이증권의 민영상, 황용주 에널리스트가 " 영업효율 개선과 장기 성장동력 확보 시그널 부재, ..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 210,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.75%로 업종평균 상회. PER은 23으로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.94임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 상대적으로 높은 상태를 보이고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	호텔신라	신세계	GS리테일
ROE	8.4	-4.2	14.3	3.9	9.2
PER	23.0	-	33.2	16.4	14.0
PBR	1.9	0.7	4.7	0.7	1.3
기준년월	2013년6월	2013년6월	2013년6월	2013년6월	2013년6월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 전일 외국인이 2,496주를 사들인 반면 기관은 6,559주를 팔았다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매매관점을 매도에서 매수로 전환하면서 39,008주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 1,908주를 순매수했다. 하지만 기관은 순매수에서 순매도로 반전되면서 40,916주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.26%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.26%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.29%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 56.05%, 외국인 23.99% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 56.05%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 23.99%를 보였으며 개인은 19.95%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 49.02%로 가장 높았고, 개인이 37.31%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 13.66%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 최근 지속된 주가 약세로 역배열 구간에 들어오면서 중기적 상승추세가 꺽이고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 173,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 173,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 173,500원대는 전체 거래의 18.6%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 181,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 173,500원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 173,500원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

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(주)현대홈쇼핑 (정정)결산실적공시 예고(안내공시)
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