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- 위험대비수익률 -2.3으로 하위권, 업종평균치보다 낮아 - 관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.27% - 증권사 목표주가 219,800원, 현재주가 대비 22% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.23%로 적정수준 - 거래비중 기관 46.6%, 외국인 22.17% - 주가, 거래량, 투심 모두 적정주순 - 현재주가 근처인 185,000원대에 주요매물대가 존재.

위험대비수익률 -2.3으로 하위권, 업종평균치보다 낮아 23일 오전 9시20분 현재 전일대비 1.64% 하락하면서 179,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 3.75% 하락했다. 같은 기간동안 위험정도를 말해주는 표준편차는 1.6%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -2.3을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률인 -0.3보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 등락률이 모두 높은 모습이다. 업종등락률이 마이너스지만 시장보다는 탄력이 있고, 흐름도 좋다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
호텔신라	1위	2.7%	1위	17.5%	2위	6.4
SK네트웍스	2위	2.1%	2위	13.7%	1위	6.5
신세계	3위	1.8%	5위	-9.3%	5위	-5.1
GS리테일	4위	1.8%	4위	-3.8%	3위	-2.1
현대홈쇼핑	5위	1.6%	3위	-3.8%	4위	-2.3
코스피	-	0.6%	-	-0.8%	-	-1.3
유통업	-	0.7%	-	-0.2%	-	-0.3

관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.27%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 하락종목 수가 더 많은 가운데 유통업업종은 0.27% 하락하고 있다.

호텔신라	78,700원 ▲1600(+2.08%)	GS리테일	26,400원 ▼250(-0.94%)
신세계	224,500원 ▼2500(-1.10%)	SK네트웍스	8,390원 ▼10(-0.12%)

증권사 목표주가 219,800원, 현재주가 대비 22% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 219,800원이다. 현재 주가는 179,500원으로 40,300원(22%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 미래에셋증권의 박유미, 최승환 에널리스트가 " 2014년 실적도 견조할 전망, 동사는 2013년 하반기 이래 의류와 액세서리 판매에 초점을 맞춰 매출 성장을 회복하고 있는데, 이러한 추세는 2014년에도 계속될 것으로 예상된다. 중장기적으로 기대되는 추가 상승요인은 아직 구체적으로 정해진 것은 없으나 자회사 한섬의 홈쇼핑 전용 중저가 의류 브랜드 출시를 통한 타사와의 상품 차별화..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 220,000원을 제시했고, 하나대투증권의 박종대, 이화영 에널리스트가 " 2014년이 더 기대되는 변화, 전년도 3월 이후 MD 자율성 확대 등 전반적인 조직 운영의 변화와 함께 성장성 회복 국면을 지속하고 있는 가운데, 최근 조직구조 개편은 2014년의 성장 여력을 더욱 높이고 있다. 전략MD를 신설하여 해외MD와 상품 소싱의 전문화를 꾀했으며, 글로벌사업팀을 신설하면서 중국/동남아 등 해외 진출에 대한 적극적으로 모색하고 있다..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 230,000원을 제시했다.

11월18일에 현대홈쇼핑 3/4분기(2013년7월~9월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
3/4분기	1,908.7억	331.4억	333.9억
직전분기 대비	2.5% 감소	7.3% 감소	6.2% 감소
전년동기 대비	3.2% 증가	7.6% 감소	12.0% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 18.75%로 업종평균 상회. PER은 24.32로 업종평균보다 높으며, PBR은 2.05임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 상대적으로 높은 상태를 보이고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	호텔신라	신세계	GS리테일
ROE	8.4	-4.2	14.3	3.9	9.2
PER	24.3	-	32.0	17.3	14.3
PBR	2.1	0.7	4.6	0.7	1.3
기준년월	2013년6월	2013년6월	2013년6월	2013년6월	2013년6월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 기관이 2일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 3일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 순매도를 기록하다가 다시 순매수로 돌아서면서 3,628주를 순매수했고, 개인들도 매기를 떨어뜨리면서도 7,743주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 순매도로 돌아서면서 11,371주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.23%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.23%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.73%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 46.6%, 외국인 22.17% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 46.6%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 31.22%를 보였으며 외국인은 22.17%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 48.61%로 가장 높았고, 개인이 34.06%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 17.32%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가, 거래량, 투심 모두 적정주순

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적 상승추세를 유지하기 위한 반등을 시도하고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 185,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 185,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 185,000원대는 전체 거래의 21%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 186,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 185,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 185,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

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(주)현대홈쇼핑 결산실적공시 예고(안내공시)
1월21일 :