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- 업종평균과 비교해서 변동성 대비 성과는 나쁜 편 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.2% - 증권사 목표주가 198,100원, 현재주가 대비 26% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.22%로 적정수준 - 거래비중 기관 44.2%, 외국인 19.96% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 152,500원대에 주요매물대가 존재.

업종평균과 비교해서 변동성 대비 성과는 나쁜 편 13일 오전 10시35분 현재 전일대비 2.95% 오른 157,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 5.99% 하락했다. 같은 기간동안에 위험정도를 말해주는 표준편차는 2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있을뿐 아니라 변동성도 가장 심했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -2.9를 기록했는데, 변동성은 가장 높았으나 주가하락률이 상대적으로 낮아 위험대비 수익률은 중간 수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 3.7보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 수익률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종은 지수보다 크게 오르락 내리락 했지만, 상승률은 오히려 지수보다 못하다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
현대홈쇼핑	1위	2.0%	3위	-6.0%	3위	-2.9
GS리테일	2위	1.8%	2위	-2.9%	2위	-1.5
신세계	3위	1.8%	1위	5.6%	1위	3.0
롯데하이마트	4위	1.3%	5위	-12.6%	5위	-9.6
현대그린푸드	5위	1.2%	4위	-6.6%	4위	-5.5
코스피	-	0.7%	-	3.9%	-	5.5
유통업	-	0.8%	-	3.0%	-	3.7

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.2%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 0.2% 상승중이다.

GS리테일	30,500원 ▲350(+1.16%)	현대그린푸드	16,900원 ▼100(-0.59%)
신세계	227,500원 ▼2000(-0.87%)	롯데하이마트	75,900원 ▼100(-0.13%)

증권사 목표주가 198,100원, 현재주가 대비 26% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 198,100원이다. 현재 주가는 157,000원으로 41,100원(26%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 하나대투증권의 박종대, 이화영 에널리스트가 " 구조적 외형성장과 수익성 개선 시작 주목, 동사의 3분기 총매출과 영업이익은 전년동기대비 각각 10.6%, 16.7% 성장한 6,440억원과 360억원 수준이 가능할 전망이다. 실적은 턴어라운드 국면에 있고, SO송출수수료 협상이 예상한 수준으로 마무리될 경우 구조적인 수익성 개선세가 기대된다..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 200,000원을 제시했고, 흥국증권의 남성현 에널리스트가 " ‘13년 하반기부터 이익 성장 돌입, 동사의 3분기 취급고와 영업이익은 각각 6,549억원(+12.4%, YoY), 350억원에(+13.1%, YoY) 달할 것으로 추정된다. 3분기는 Product Mix 개선 및 모바일 취급고 증가에 따른 마진율 개선에 따라 4분기만에 영업이익 성장은 재개될 전망..." (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 190,000원을 제시했다.

8월16일에 현대홈쇼핑 2/4분기(2013년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	1,957.3억	357.4억	355.9억
직전분기 대비	0.5% 감소	8.2% 감소	흑자전환
전년동기 대비	3.1% 감소	23.9% 감소	14.6% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 20.08%로 업종평균 상회. PER은 18.91로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.88임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준을 보이고 있는 반면에, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 가장 높은 수준을 보이고 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	GS리테일	신세계	현대그린푸드
ROE	10.0	4.8	8.1	4.5	3.9
PER	18.9	25.1	19.1	16.0	31.7
PBR	1.9	1.2	1.5	0.7	1.2
기준년월	2012년12월	2012년12월	2012년12월	2012년12월	2012년12월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 기관이 2일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 5일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 11,226주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 75,516주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 86,742주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.22%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.22%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.29%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 44.2%, 외국인 19.96% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 44.2%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 35.83%를 보였으며 외국인은 19.96%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 36.52%로 가장 높았고, 개인이 36.06%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 27.41%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 수렴하는 추세 변곡점에 도달하고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 152,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 152,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 152,500원대는 전체 거래의 21.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 161,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 전개하고 있지만, 지금 자리는 아래로 지지매물대보다는 위로 제2매물대 저항구간인 161,000원대에 보다 가까운 상황다. 향후 추가상승시에는 동가격대에서의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 161,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 161,000원대의 저항가능성과 152,500원대의 지지가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.

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(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
8월28일 :