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[투데이리포트]현대홈쇼핑, "조금씩 개선될 조짐..."매수(상향)_신한금융투자
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| 신한금융투자증권은 5일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "조금씩 개선될 조짐이 보인다"라며 투자의견을 '매수(상향)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 174,000원을 내놓았다. 신한금융투자증권 박희진, 이정연 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '매수(상향)'의견은 신한금융투자증권의 직전 매매의견에서 큰 변화없이 그대로 유지되는 것이고 올해 초반의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '트레이딩매수'의견에서 '매수(상향)로' 상향조정된 것이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다. 목표주가의 추이를 살펴보면 이번에 다시 목표가가 같은 수준을 유지하면서 최근 흐름은 목표가의 계단식 상승이 진행되는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 15.6%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다. |
| ◆ Report briefing 신한금융투자증권은 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "7월 현재 취급고 성장률 역시 2분기 추세를 유지하고 있다. 여전히 제습기 등 계절성 상품의 판매가 양호한 모습을 나타내고 있다. 의류 부문의 경우 아직까지는 인지도를 쌓아가고 있는 과정이나 최근 미국 의류 브랜드인 ‘페리엘리스’와 라이센스 계약을 체결하는 등 제품 구성 변화를 위한 노력이 진행 중"라고 분석했다. 또한 신한금융투자증권은 "2분기 동사의 취급고는 1분기까지 계속된 부진을 극복하고 전년동기대비 9.2% 증가한 6,468억원이 예상된다. 지난 3월부터 본격적으로 영업을 전개한 의류부문에서의 실적이 아직은 부진하나 렌탈과 제습기 등 계절성 제품 판매 호조에 따른 실적"라고 밝혔다. 한편 "작년 3분기의 취급고가 직전년도 동기 대비 1.9% 성장에 그쳤다는 점을 감안하면 10% 이상의 취급고 성장은 충분히 가능해 보인다. 영업이익 역시 취급고 개선에 따라 전년동기대비 14.1% 증가한 353억원이 예상된다"라고 전망했다. |
| ◆ Report statistics 신한금융투자증권의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2012년7월 128,000원이 저점으로 제시된 이후에 최근에는 174,000원까지 상향조정되고 있다. |
| 해당기간 동안 매출액 증가세가 견실했던 것으로 보아 동사에 대한 투자의견은 그동안 시장이 침체권이었음에도 불구하고 높아지고 있어 주로 기업의 내부요인, 특히 성장성 증가에 큰 영향을 받는 것으로 해석되고 있다. 한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '매수'이고 목표주가의 추이를 살펴보면 직전에 한차례 상향조정된 후에 이번에 다시 목표가가 낮아졌는데, 이번에 조정된 목표가가 전저점보다는 높은 수준이다. |
<컨센서스 하이라이트> |
| 컨센서스 | 최고 | 최저 | |
| 투자의견 | 매수 | 매수 | HOLD |
| 목표주가 | 173,750 | 213,000 | 150,000 |
| *최근 분기기준 |
| 오늘 신한금융투자증권에서 발표된 '매수(상향)'의견 및 목표주가 174,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균과 대비해서 미미한 차이가 나는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 HMC증권은 투자의견 '매수'에 목표주가 213,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 미래에셋증권은 투자의견 'HOLD'에 목표주가 150,000원을 제시한 바 있다. |
| <신한금융투자증권 투자의견 추이> | <최근 리포트 동향> | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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