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- 업종평균에 비해서 변동성 대비 성과가 좋지 않아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.06% - 증권사 목표주가 158,300원, 현재주가 대비 19% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.21%로 적정수준 - 거래비중 기관 35.23%, 외국인 35.46% - 투심과 거래량은 보통, 현재주가는 약세 - 현재주가 근처인 138,500원대에 주요매물대가 존재.

업종평균에 비해서 변동성 대비 성과가 좋지 않아 10일 오후 12시35분 현재 전일대비 1.85% 하락하면서 132,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 7.67% 하락했다. 동기간 동안에 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 1.7%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스를 기록했음에도 변동성은 상대적으로 적정수준을 유지한 셈이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -4.5를 기록했는데, 주가 약세와 더불어 위험대비 수익률도 부진을 면치 못했다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률인 -1.1보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 등락률이 모두 높은 모습이다. 업종등락률이 마이너스지만 시장보다는 탄력이 있고, 흐름도 좋다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
아이마켓코리아	1위	2.3%	1위	14.4%	1위	6.2
LG상사	2위	1.8%	4위	-7.7%	3위	-4.2
현대홈쇼핑	3위	1.7%	3위	-7.7%	4위	-4.5
현대그린푸드	4위	1.7%	2위	-3.1%	2위	-1.8
SK네트웍스	5위	1.6%	5위	-10.2%	5위	-6.3
코스피	-	0.7%	-	-2.8%	-	-4.0
유통업	-	0.8%	-	-0.8%	-	-1.1

관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.06%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있고 유통업업종은 0.06% 하락하고 있다.

현대그린푸드	17,350원 ▼200(-1.14%)	아이마켓코리아	25,050원 ▼550(-2.15%)
SK네트웍스	6,860원 ▲50(+0.73%)	LG상사	39,000원 ▲400(+1.04%)

증권사 목표주가 158,300원, 현재주가 대비 19% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 158,300원이다. 현재 주가는 132,500원으로 25,800원(19%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 우리증권의 박진 에널리스트가 " 영업레버리지 회복을 지켜볼 필요, 당사는 동사 투자의견을 지난 2월초 하향, 당분간 보수적 의견을 유지하는 것이 적절절하다고 판단한다. 1분기 실적 부진으로 2분기 실적 모멘텀 개선을 확인할 필요가 있어 보이기 때문이다. 최근 동사 주가 하락은 소비 개선 기대감에도 불구하고 영업레버리지 약화에 대한 우려에 기인한 것..." (이)라며 투자의견 HOLD(유지)에 목표주가: 155,000원을 제시했고, 미래에셋증권의 박유미 에널리스트가 " 단기 모멘텀 부재, GS홈쇼핑이 양호한 실적 모멘텀을 보유한 데 비해 동사는 뚜렷한 단기 성장 동인 (고마진 PB 상품, 렌탈 서비스 판매 확대 등) 부재로 단기적으로 큰 폭의 실적 개선은 어려울 것으로 보여 동사에 대해 보수적인 입장으로 선회한다..." (이)라며 투자의견 HOLD에 목표주가: 150,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 20.5%로 업종평균 상회. PER은 10.68로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.63임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준이지만, 반대로 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	LG상사	아이마켓코리아	SK네트웍스	현대그린푸드
ROE	15.2	13.8	11.7	4.8	4.3
PER	10.7	6.6	25.7	11.2	33.1
PBR	1.6	0.9	3.0	0.5	1.4
기준년월	2012년9월	2012년9월	2012년9월	2012년9월	2012년9월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 기관이 3일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 3일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 97,416주를 순매수했고, 개인들도 매기를 떨어뜨리면서도 22,803주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 120,219주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.21%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.21%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.7%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 35.23%, 외국인 35.46% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 35.46%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 35.23%를 보였으며 개인은 29.29%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 44.12%로 가장 높았고, 개인이 29.14%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 26.72%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 약세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적 강세패턴으로 전환 후 조정양상이 길어지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 138,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 138,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 138,500원대는 전체 거래의 30.1%가 잡혀있는 매매가 상대적으로 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성이 높고, 그리고 137,000원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 137,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 137,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

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