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- 위험대비수익률 -0.3, 업종평균치보다 높아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.39% - 증권사 목표주가 174,200원, 현재주가 대비 17% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.19%로 적정수준 - 거래비중 기관 21%, 외국인 67.56% - 주가와 투자심리는 보통, 거래량은 약세 - 주요 매물구간인 134,000원선이 지지대로 작용.

위험대비수익률 -0.3, 업종평균치보다 높아 17일 오후 1시20분 현재 전일대비 3.13% 오른 148,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 0.67% 하락했다. 같은 기간동안 위험정도를 말해주는 표준편차는 2.2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있을뿐 아니라 변동성도 가장 심했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -0.3을 기록했는데, 변동성은 가장 높았으나 주가하락률이 상대적으로 낮아 위험대비 수익률은 중간 수준을 유지했다. 그럼에도 유통업업종의 위험대비수익률 -0.5보다는 높았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적이라고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 등락률이 모두 높은 모습이다. 업종등락률이 마이너스지만 시장보다는 탄력이 있고, 흐름도 좋다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
현대홈쇼핑	1위	2.2%	3위	-0.7%	3위	-0.3
LG상사	2위	2.0%	5위	-16.2%	5위	-8.0
하이마트	3위	2.0%	4위	-7.9%	4위	-3.9
현대그린푸드	4위	1.5%	2위	3.8%	2위	2.5
호텔신라	5위	1.5%	1위	5.1%	1위	3.3
코스피	-	0.7%	-	-2.4%	-	-3.4
유통업	-	0.8%	-	-0.4%	-	-0.5

관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.39%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있고 유통업업종은 0.39% 하락하고 있다.

호텔신라	48,850원 ▼450(-0.91%)	하이마트	58,400원 0 (0.00%)
LG상사	46,600원 ▼1500(-3.12%)	현대그린푸드	14,900원 ▲50(+0.34%)

증권사 목표주가 174,200원, 현재주가 대비 17% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 174,200원이다. 현재 주가는 148,500원으로 25,700원(17%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 대우증권의 김민아, 이지은 에널리스트가 " 매출 성장 여전히 강세, 고마진 상품인 보험, 화장품, 생활용품 등이 여전히 고성장을 하고 있는 것으로 보인다. 동사의 IFRS 개별 기준 1분기 취급고는 6,787억원(+17% YoY), 순매출액은 2,138억원(+16.8% YoY), 영업이익은 469억원(+5.1% YoY)을 기록한 것으로 추정된다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 173,000원을 제시했고, 한국증권의 여영상, 정미경 에널리스트가 " 탁월한 영업력, 그러나 나눠야 하는 이익, 동사의 지난해 시장점유율은 22%이며, 취급고 기준으로 GS홈쇼핑, CJ오쇼핑에 이어 3위 업체다. 그러나 영업이익은 1,523억원으로 가장 크다. 현대백화점을 기반으로 한 MD경쟁력으로 인해 경쟁사 대비 고마진상품군의 비중이 높다..." (이)라며 투자의견 중립(신규)에 목표주가: 150,000원을 제시했다.

2월1일에 현대홈쇼핑 4/4분기(2011년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	1,878.6억	390.3억	355.3억
직전분기 대비	13.2% 증가	24.8% 증가	18.6% 증가
전년동기 대비	39.7% 증가	37.2% 증가	43.3% 증가

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 21.14%로 업종평균 상회. PER은 12.91로 업종평균보다 높으며, PBR은 2.14임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준이지만, 반대로 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	현대그린푸드	호텔신라	하이마트	LG상사
ROE	16.6	5.4	8.2	9.3	11.0
PER	12.9	22.8	41.4	10.8	13.7
PBR	2.1	1.2	3.4	1.0	1.5
기준년월	2011년9월	2011년9월	2011년9월		2011년9월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 4월13일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매도를 보였다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매수 우위를 유지하면서 5,707주를 순매수했고, 개인들도 매기를 떨어뜨리면서도 2,129주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 우위를 보이면서 7,836주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.19%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.19%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.47%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 21%, 외국인 67.56% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 67.56%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 21%를 보였으며 개인은 11.42%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 36.65%로 가장 높았고, 외국인이 35.68%로 그 뒤를 이었다. 기관은 27.65%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 보통, 거래량은 약세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 상승에 필요한 에너지가 부족한 상황이며 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 최근 주가가 강하게 상승하면서 지속됐던 약세국면을 지나 상승국면으로의 진입을 시도하고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 134,000원선이 지지대로 작용.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 아래로 134,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 134,000원대는 전체 거래의 18.3%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 135,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가조정시에 지지매물대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 135,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 135,500원대의 지지대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.