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- 위험대비수익률 -1.6으로 하위권, 업종지수보다 낮아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.05% - 증권사 목표주가 176,800원, 현재주가 대비 36% 추가 상승여력 - 기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.39%로 적정수준 - 거래비중 기관 27.43%, 외국인 34.41% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 128,500원대에 주요매물대가 존재.

위험대비수익률 -1.6으로 하위권, 업종지수보다 낮아 20일 오전 11시10분 현재 전일대비 2.78% 오른 129,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 3.72% 하락했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 2.3%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 가장 작았던 만큼 주가하락률도 주요종목군 내에서 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -1.6을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률인 -0.5보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
롯데미도파	1위	6.3%	5위	-20.4%	5위	-3.2
영원무역	2위	3.9%	1위	40.1%	1위	10.2
현대그린푸드	3위	3.9%	3위	7.7%	3위	1.9
호텔신라	4위	2.7%	2위	16.7%	2위	6.1
현대홈쇼핑	5위	2.3%	4위	-3.7%	4위	-1.6
코스피	-	2.4%	-	0.9%	-	0.3
유통업	-	2.5%	-	-1.4%	-	-0.5

관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.05%

이 시각 현재 관련종목들이 혼조세를 보이고 있는 동안 유통업업종은 0.05% 하락중이다.

현대그린푸드	16,000원 ▲350(+2.24%)	영원무역	25,350원 ▲750(+3.05%)
호텔신라	38,500원 ▼300(-0.77%)	롯데미도파	16,000원 ▼150(-0.93%)

증권사 목표주가 176,800원, 현재주가 대비 36% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 176,800원이다. 현재 주가는 129,500원으로 47,300원(36%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 SK증권의 김기영, 최연식 에널리스트가 " 4Q에도 전부문의 고른 성장 이어질 듯, 10월에도 TV, 인터넷, 카탈로그 등 전부문에 걸쳐 고른 성장세가 이어지고 있다. 3분기 성장을 견인했던 화장품, 주방용품, 의류 등이 선전하고 있으며, 보험 또한 20%대 증가세가 이어지고 있다. 지난해 4분기 호조로 증가세는 다소 낮아질 수 있지만 전반적인 분위기는 양호하게 이어지고 있는 것으로 판단된다..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 155,000원을 제시했고, 키움증권의 손윤경 에널리스트가 " 4분기 이후 두 자릿수 성장 예상, 3분기 영업이익 성장률이 부진함에도 불구하고 취급고의 고성장이 이어지고 있다는 점은 향후 이익 성장성 개선 가능성이 높음을 의미한다. 또한 3분기의 영업이익 부진이 일시적인 비용의 반영도 하나의 원인이라는 점도 4분기 이후의 이익 모멘텀 회복 전망에 힘을 실어 준다..." (이)라며 투자의견 BUY(Maintain)에 목표주가: 170,000원을 제시했다.

8월17일에 현대홈쇼핑 2/4분기(2011년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	1,746.0억	378.0억	374.0억
직전분기 대비	7.2% 증가	2.2% 증가	7.2% 감소
전년동기 대비

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 10월14일부터 전일까지 외국인이 4거래일 연속 순매도했다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 15,279주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 11,049주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 순매도로 돌아서면서 26,328주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.39%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.39%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.76%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 27.43%, 외국인 34.41% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 38.14%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 34.41%를 보였으며 기관은 27.43%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 45.86%로 가장 높았고, 외국인이 34.7%로 그 뒤를 이었다. 기관은 19.42%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 128,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 128,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 128,500원대는 전체 거래의 19.5%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 130,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 전개하고 있지만, 지금 자리는 아래로 지지매물대보다는 위로 제2매물대 저항구간인 130,000원대에 보다 가까운 상황다. 향후 추가상승시에는 동가격대에서의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 130,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 130,000원대의 저항가능성과 128,500원대의 지지가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.