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- 관련종목들 가운데 위험도는 높지만 성과는 나빠 - 관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -1.37% - 증권사 목표주가 181,000원, 현재주가 대비 42% 추가 상승여력 - 외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.58%로 적정수준 - 거래비중 기관 23.67%, 외국인 26.86% - 주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체 - 현재주가 근처인 129,500원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 가운데 위험도는 높지만 성과는 나빠 6일 오전 11시35분 현재 전일대비 4.87% 하락하면서 127,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 17.8% 하락했다. 동기간 동안 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 2.9%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 주요종목군 내에서 가장 낮은 수준을 유지했지만, 주가가 마이너스를 기록하면서 주가등락률 또한 가장 낮았다는 것을 의미하기도 된다. .최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -6.1을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 -2.3보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 낮고, 수익률은 높은 모습을 보여주고 있다. 즉, 업종등락률이 마이너스지만 지수에 비해서는 안전하게 선방하는 모습이라고 할 수 있다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
하이마트	1위	5.1%	1위	12.3%	1위	2.4
LG상사	2위	5.0%	4위	-4.4%	3위	-0.8
롯데미도파	3위	4.8%	2위	1.6%	2위	0.3
현대그린푸드	4위	3.8%	3위	-3.4%	4위	-0.9
현대홈쇼핑	5위	2.9%	5위	-17.8%	5위	-6.1
코스피	-	2.6%	-	-9.1%	-	-3.5
유통업	-	2.1%	-	-5.0%	-	-2.3

관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -1.37%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 하락종목 수가 더 많은 가운데 유통업업종은 1.37% 하락하고 있다.

LG상사	50,200원 ▼1400(-2.71%)	롯데미도파	22,800원 ▼450(-1.94%)
하이마트	76,700원 ▲2700(+3.65%)	현대그린푸드	15,500원 ▼300(-1.90%)

증권사 목표주가 181,000원, 현재주가 대비 42% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 181,000원이다. 현재 주가는 127,000원으로 54,000원(42%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 하나대투증권의 송선재 에널리스트가 " 3분기에도 식지 않는 성장엔진, 동사의 3분기 매출액은 전년 동기대비 21% 증가한 5,597억원을 기록할 전망이다. 이미용품/식품/주방용품 위주로 TV부문의 유형상품 매출이 17% 증가하는 가운데, 보험상품은 30% 성장하고 있다. 인터넷부문과 카탈로그부문도 각각 30%/22% 성장할 것으로 예상한다..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 170,000원을 제시했고, 솔로몬증권의 이달미 에널리스트가 " 중국사업도 순조롭게 진행 중, 현재 중국 TV내 30번대에 위치한 채널을 20번대로 앞당기기 위한 작업을 진행 중에 있으며 채널변경이 가시화 될 경우 중국 사업성장세에 박차를 가할 수 있을 것으로 판단된다. 동사는 중국 이외에도 지속적으로 해외성장동력을 모색 중에 있는데 인도와 동남아시아로의 진출도 고려 중에 있어 긍정적..." (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 175,000원을 제시했다.

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	1,746.0억	378.0억	374.0억
직전분기 대비	7.2% 증가	2.2% 증가	7.2% 감소
전년동기 대비

외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) 9월2일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 149,066주를 순매수한 반면, 외국인은 매도 후 매수의 관점을 보이고 있음에도 불구하고 108,206주를 순매도했고, 개인들도 초반에 동종목을 순매도한 이후에 근래에는 순매도량을 줄이면서 40,860주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.58%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.58%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.74%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 23.67%, 외국인 26.86% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 49.46%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 26.86%를 보였으며 기관은 23.67%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 53%로 가장 높았고, 외국인이 28.05%로 그 뒤를 이었다. 기관은 18.93%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기적으로나마 반등이 나올 수 있지만 추세하락은 이어지고 있는 실정이다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 129,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 129,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 129,500원대는 전체 거래의 19.2%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 144,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 129,500원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 129,500원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.