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- 관련종목들 가운데 위험도는 높지만 성과는 나빠 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.35% - 증권사 목표주가 148,300원, 현재주가 대비 33% 추가 상승여력 - 기관과 개인은 순매도, 외국인은 순매수 - 상장주식수 대비 거래량은 1.16%로 적정수준 - 거래비중 기관 24.1%, 외국인 19.45% - 주가와 거래량은 약세, 투자심리는 보통 - 주요 매물구간인 119,500원선이 저항대로 작용

관련종목들 가운데 위험도는 높지만 성과는 나빠 18일 오전 11시10분 현재 전일대비 2.62% 하락하면서 111,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 10.8% 하락했다. 동기간 동안 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 2.9%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 상대적으로 커짐과 함께 주가도 마이너스를 보이며 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -3.7을 기록했는데, 변동성이 높고 주가는 약세를 기록하면서 위험대비 수익률은 가장 저조한 모습을 보였다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 4.9보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
STX	1위	3.1%	1위	29.5%	1위	9.5
현대홈쇼핑	2위	2.9%	5위	-10.8%	5위	-3.7
아이마켓코리아	3위	2.7%	3위	-3.8%	3위	-1.3
호텔신라	4위	2.1%	4위	-3.9%	4위	-1.8
LG상사	5위	1.8%	2위	4.5%	2위	2.5
코스피	-	0.6%	-	4.0%	-	6.6
유통업	-	1.0%	-	4.9%	-	4.9

관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.35%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있고 유통업업종은 0.35% 하락하고 있다.

STX	33,150원 ▲50(+0.15%)	아이마켓코리아	30,800원 ▲250(+0.82%)
LG상사	38,150원 ▼500(-1.29%)	호텔신라	29,950원 ▼100(-0.33%)

증권사 목표주가 148,300원, 현재주가 대비 33% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 148,300원이다. 현재 주가는 111,500원으로 36,800원(33%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 키움증권의 손윤경 에널리스트가 " 홈쇼핑 업체 중 가장 견조한 실적 기대, 계절적 성수기에 접어든 10월초 매출이 견조한 성장을 보이고 있는 것으로 파악되었고, 전년 동기 공격적으로 집행했던 프로모션이 금년에는 정상화되며 수익성을 크게 개선할 것으로 판단된다..." (이)라며 투자의견 BUY(Initiate)에 목표주가: 150,000원을 제시했고, 미래에셋증권의 한국희, 김성훈 에널리스트가 " 밸류에이션, 너무나 매력적, 동사의 현 주가는 2011년 기준 PER 10.9배, EV/EBITDA는 2.7배에 불과하다. 대규모 현금 보유한 재무 구조상 특성 고려하여, 연말 현금 가치 보정 후 수정 PER로 보면 6.2배에 불과하다. 향후 3년간의 순이익 CAGR 15% 고려 시 충분히 매력적인 주가..." (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 145,000원을 제시했다.

기관과 개인은 순매도, 외국인은 순매수 기관이 4일연속 주식을 팔고 있는 반면 외국인은 2일연속 주식을 사고 있다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 630,484주를 순매수한 반면, 기관은 매도 관점으로 접근하면서 402,281주를 순매도했고, 개인들도 매도쪽으로 방향을 잡으면서 228,203주를 순매도한 것으로 집계됐다. 상장주식수 대비 거래량은 1.16%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 1.16%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 4.15%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 24.1%, 외국인 19.45% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 56.44%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 24.1%를 보였으며 외국인은 19.45%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 51.33%로 가장 높았고, 기관이 25.34%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 23.32%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 거래량은 약세, 투자심리는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 상승에 필요한 에너지가 부족한 상황이며 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적 강세패턴으로 전환 후 조정양상이 길어지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 119,500원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 119,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 119,500원대는 전체 거래의 27.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 121,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 119,500원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제1매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 119,500원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.