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- 업종지수와 비교해서 위험대비 수익률 좋다고 할 수 없어 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.42% - 증권사 목표주가 105,000원, 현재주가 대비 25% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 - 거래비중 기관 27.53%, 외국인 22.36% - 주가, 거래량, 투심 모두 적정주순 - 주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

업종지수와 비교해서 위험대비 수익률 좋다고 할 수 없어 27일 오전 11시5분 현재 전일대비 2.44% 오른 83,800원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 0.24% 상승했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.8%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 가장 작았던 만큼 주가상승률도 주요종목군 내에서 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 0.1을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았으나 주가상승률 또한 높지 않았기 때문에 위험대비 수익률은 저조한 모습을 보여줬다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률인 3.1보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 수익률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종은 지수보다 크게 오르락 내리락 했지만, 상승률은 오히려 지수보다 못하다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
LG상사	1위	3.4%	3위	11.8%	3위	3.4
롯데하이마트	2위	2.6%	1위	27.8%	1위	10.6
SK가스	3위	2.5%	5위	-1.9%	5위	-0.7
신세계인터내셔날	4위	2.3%	2위	16.9%	2위	7.3
현대홈쇼핑	5위	1.8%	4위	0.2%	4위	0.1
코스피	-	1.6%	-	12.5%	-	7.8
유통업	-	1.8%	-	5.6%	-	3.1

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.42%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 0.42% 상승중이다.

LG상사	27,050원 ▼150(-0.55%)	롯데하이마트	40,250원 ▼750(-1.83%)
신세계인터내셔날	186,500원 ▲1000(+0.54%)	SK가스	103,500원 ▼2000(-1.90%)

증권사 목표주가 105,000원, 현재주가 대비 25% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 105,000원이다. 현재 주가는 83,800원으로 21,200원(25%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사 투자의견을 보면 유진투자증권의 주영훈 에널리스트가 " 4Q20 Preview: 4분기에도 좋은 홈쇼핑, 동사는 기존에도 유통업종 내에서 가장 저평가된 종목이었는데, 최근 실적 개선이 빠르게 이루어짐에 따라 Valuation 매력도가 더욱 높아졌다고 판 단함. 홈쇼핑 산업에 대한 막연한 성장성 우려 보다는 최근 보여주고 있는 좋은 성과 및 Valuation 매력도에 초점을 맞춰 접근할 필요가 있음. …" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 105,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.58%로 업종평균 상회. PER은 11.27로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.87로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	LG상사	신세계인터내셔날	SK가스	롯데하이마트
ROE	7.7	-2.0	-	0.4	6.9
PER	11.3	-	-	107.9	12.3
PBR	0.9	0.6	-	0.4	0.9
기준년월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월

상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.12%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.46%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 27.53%, 외국인 22.36% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 49.22%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 27.53%를 보였으며 외국인은 22.36%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 53.28%로 가장 높았고, 외국인이 25.11%로 그 뒤를 이었다. 기관은 20.28%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가, 거래량, 투심 모두 적정주순

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 102,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 102,500원대는 전체 거래의 25.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 101,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 101,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 101,000원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.