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DB금융투자에서 27일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "목표가는 낮췄지만 싸다"라며 투자의견을 'BUY(유지)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 89,000원을 내놓았다.

DB금융투자 차재헌 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 'BUY(유지)'의견은 DB금융투자의 직전 매매의견에서 큰 변화없이 그대로 유지되는 것이고 전년도말의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다.

목표주가의 추이를 살펴보면 한동안 같은 수준을 유지하던 목표가가 최근 두차례 연속 하향조정되고 있는데 조정폭이 이번에 더욱 커지는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 65.1%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing

DB금융투자에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "LG유플러스 IPTV에서의 채널 뒷번호 이동에 따라 1Q20 개별기준 취급고 성장률은 다소 둔화될 것으로 추정. 코로나19 사태에 따른 외출자제 현상으로 의류, 이미용, 여행 상품 등의 판매가 부진하지만, 상대적으로 건강기능식품, 간편편의식 판매는 폭발적인 증가세. 패션, 이미용 등 고마진 상품 매출 비중 감소와 중소기업 방송 편성 축소 등에 따라 취급고 대비 GP마진율은 소폭 하락할 것으로 추정. "라고 분석했다.

또한 DB금융투자에서 "1Q20 연결 매출은 4.1%YoY증가된 5,544억원, 영업이익은 3%YoY감소한 326억원을 기록할 것으로 전망. "라고 밝혔다.

◆ Report statistics

DB금융투자의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2019년5월 125,000원까지 높아졌다가 2019년11월 119,000원을 최저점으로 목표가가 제시된 이후 최근에 89,000원으로 새롭게 조정되고 있다.

오늘 DB금융투자에서 발표된 'BUY(유지)'의견 및 목표주가 89,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균 대비 21.9%정도 미달하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 유안타증권은 투자의견 'BUY(유지)'에 목표주가 140,000원을 제시한 바 있다.

[DB금융투자 투자의견 추이]

- 2020.03.27 목표가 89,000 투자의견 BUY(유지)

- 2019.11.11 목표가 119,000 투자의견 BUY(유지)

- 2019.08.12 목표가 125,000 투자의견 BUY(유지)

- 2019.07.25 목표가 125,000 투자의견 BUY(유지)

- 2019.05.13 목표가 125,000 투자의견 BUY(유지)

[전체 증권사 최근 리포트]

- 2020.03.27 목표가 89,000 투자의견 BUY(유지) DB금융투자

- 2020.03.26 목표가 115,000 투자의견 BUY(유지) 한화투자증권

- 2020.02.12 목표가 115,000 투자의견 BUY(유지) 유진투자증권

- 2020.02.11 목표가 110,000 투자의견 BUY(유지) 신한금융투자