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- 관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 - 관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +1.36% - 증권사 목표주가 122,000원, 현재주가 대비 49% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 - 거래비중 기관 41.19%, 외국인 20.53% - 투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세 - 주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 11일 오전 10시35분 현재 전일대비 5.7% 오른 81,600원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 5.15% 상승했다. 동기간 동안 변동성을 나타내는 지표인 표준편차는 1.4%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 가장 높았던 반면에 변동성은 가장 낮았다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 3.6을 기록했는데, 가장 낮은 변동성을 보여주면서 위험대비 수익률은 가장 높은 수준을 유지했다. 뿐만아니라 유통업업종의 위험대비수익률인 0.1보다도 높기 때문에 업종대비 성과도 좋았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 그래도 동업종의 월간등락률은 보합을 유지하고 있다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
롯데하이마트	1위	2.2%	4위	-7.7%	3위	-3.4
SK네트웍스	2위	1.5%	5위	-12.4%	5위	-8.2
SK가스	3위	1.4%	2위	-2.8%	2위	-1.9
현대그린푸드	4위	1.4%	3위	-7.3%	4위	-5.1
현대홈쇼핑	5위	1.4%	1위	5.2%	1위	3.6
코스피	-	1.2%	-	1.6%	-	1.3
유통업	-	1.5%	-	0.0%	-	0.1

관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +1.36%

이 시각 현재 관련종목들도 일제히 상승하고 있는 가운데 유통업업종은 1.36% 상승중이다.

현대그린푸드	10,200원 ▲150(+1.49%)	롯데하이마트	26,500원 ▲250(+0.95%)
SK네트웍스	4,860원 ▲80(+1.67%)	SK가스	81,400원 ▲600(+0.74%)

증권사 목표주가 122,000원, 현재주가 대비 49% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 122,000원이다. 현재 주가는 81,600원으로 40,400원(49%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 KB증권의 박신애, 이동현 에널리스트가 " 4Q19 Review: 높아진 실적 가시성과 밸류에이션 매력 , 수익성에 부정적 영향을 미쳤던 송출수수료 상승률이 2019년에 의미 있는 수준으로 둔화되면서, 향후 홈쇼핑 부문의 실적 가시성이 크게 높아졌다고 판단된다. 현주가는 2020E PER 7배 수준으로, 본업의 양호한 실적과 자산가치 (순현금 3,000억원 내외), 밸류에이션 메리트 등을 감안할 때 저가 매수 접근을 권고한다. …" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 115,000원을 제시했고, 한화투자증권의 남성현, 박준기 에널리스트가 " 4분기 실적 Preview, 현대홈쇼핑 4분기 실적은 시장 기대치를 상회할 것으로 추정한다.4분기 실적 개선은 전 사업부에서 개선된 것으로 예상한다.…" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 129,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.58%로 업종평균 상회. PER은 11.27로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.87로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준을 보이고 있는 반면에, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 가장 높은 수준을 보이고 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	롯데하이마트	SK가스	현대그린푸드
ROE	7.7	0.5	6.9	0.4	6.3
PER	11.3	95.1	12.3	107.9	9.9
PBR	0.9	0.5	0.9	0.4	0.6
기준년월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월	2019년9월

상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.12%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.46%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 41.19%, 외국인 20.53% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 41.19%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 37.57%를 보였으며 외국인은 20.53%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 39.22%로 가장 높았고, 기관이 38.31%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 21.27%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 지속됐던 하락국면을 마무리하면서 상승국면으로의 전환가능성이 높아지고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 102,500원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 102,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 102,500원대는 전체 거래의 25.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 101,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 101,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 101,000원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 현금ㆍ현물 배당 결정
(주)현대홈쇼핑 자기주식 취득 결정
(주)현대홈쇼핑 연결재무제표기준영업(잠정)실적(공정공시)
(주)현대홈쇼핑 매출액또는손익구조30%(대규모법인은15%)이상변경(자회사의 주요경영사항)
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