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- 업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 긍정적 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.09% - 증권사 목표주가 137,600원, 현재주가 대비 23% 추가 상승여력 - 기관과 개인은 순매도, 외국인은 순매수(한달누적) - 주가등락폭이 작아 - 거래비중 기관 43.94%, 외국인 42.26% - 투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세 - 주요 매물구간인 99,300원선이 지지대로 작용.

업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 긍정적 5일 오전 11시35분 현재 전일대비 1.83% 오른 111,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 7.77% 상승했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 1.1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 상당히 높았던 반면에 변동성은 가장 낮았다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 7.0을 기록했는데, 변동성이 가장 낮은 상태로 유지되었기 때문에 위험대비 수익률은 높은 수준을 유지했다. 또한 유통업업종의 위험대비수익률 2.0보다도 높았기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 낮고, 수익률은 높은 모습을 보여주고 있다. 따라서 유통업업종에 투자하고 있다면 지수대비 안전하면서도 높은 상승률을 기록하고 있는 것이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
SK네트웍스	1위	1.8%	4위	-1.2%	4위	-0.6
롯데하이마트	2위	1.7%	5위	-2.7%	5위	-1.5
현대그린푸드	3위	1.6%	3위	5.1%	3위	3.1
BGF	4위	1.4%	1위	14.9%	1위	10.6
현대홈쇼핑	5위	1.1%	2위	7.8%	2위	7.0
코스피	-	0.7%	-	-0.3%	-	-0.4
유통업	-	0.6%	-	1.2%	-	2.0

관련종목들 혼조세, 유통업업종 -0.09%

이 시각 현재 관련종목들이 혼조세를 보이고 있는 가운데 유통업업종은 0.09% 하락중이다.

현대그린푸드	14,450원 ▲150(+1.05%)	BGF	8,870원 ▼60(-0.67%)
SK네트웍스	5,960원 ▲20(+0.34%)	롯데하이마트	50,200원 0 (0.00%)

증권사 목표주가 137,600원, 현재주가 대비 23% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 137,600원이다. 현재 주가는 111,000원으로 26,600원(23%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 유안타증권의 이진협 에널리스트가 " 변화의 시작, 더 이상 홈쇼핑사업자가 아니다, 지속적인 적자에 따라 현대렌탈케어의 가치를 사실상 인정받지 못해왔지만, ①브랜드력을 갖춘제조사의 상품을 통한 렌탈 카테고리 확장, ②경쟁사 대비 높은 가격경쟁력 등에 따라 2020년상반기 BEP 달성이 기대되는 바, 현대렌탈케어에 대한 가치 재평가가 필요한 시점이라 판단된다…" (이)라며 투자의견 BUY (M)에 목표주가: 159,000원을 제시했고, 하나금융투자의 박종대 에널리스트가 " 4분기 실적리뷰 및 2019년 전망, 1분기 영업이익 400억원(YoY -1%) 추정. 1~2월 취급고 5% 이상 신장 중, 송출수수료 부담 지속. 송출수수료 5%(T커머스 포함 7%) 예상. 렌탈케어 1분기 양호, 월 영업손실 10억원 이하로 통제. L&C 1분기부터 연결 계상, 2019년 영업이익 200~300억원 추가 …" (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 133,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.43%로 업종평균 상회. PER은 10.77로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.8로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 가장 높은 수치를 나타내고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	현대그린푸드	BGF	SK네트웍스
ROE	7.4	7.3	5.6	225.2	1.0
PER	10.8	7.6	11.4	0.2	61.4
PBR	0.8	0.6	0.6	0.5	0.6
기준년월	2018년9월	2018년9월	2018년9월	2018년9월	2018년9월

기관과 개인은 순매도, 외국인은 순매수(한달누적) 전일 외국인이 5,481주를 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 36,650주를 순매수한 반면, 기관은 순매수에서 순매도로 반전되면서 10,207주를 순매도했고, 개인들도 매도쪽으로 방향을 잡으면서 25,582주를 순매도한 것으로 집계됐다. 주가등락폭이 작아 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.16%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다. 거래비중 기관 43.94%, 외국인 42.26% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 43.94%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 42.26%를 보였으며 개인은 24.4%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 42.44%로 가장 높았고, 외국인이 39.97%로 그 뒤를 이었다. 개인은 17%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 99,300원선이 지지대로 작용.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 아래로 99,300원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 99,300원대는 전체 거래의 24.2%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 102,500원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가조정시에 지지매물대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 102,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 102,500원대의 지지대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 주주총회소집결의
(주)현대홈쇼핑 (정정)연결재무제표기준영업(잠정)실적(공정공시)
(주)현대홈쇼핑 매출액또는손익구조30%(대규모법인은15%)이상변경
(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
2월27일 :2월27일 :2월27일 :2월22일 :