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- 관련종목들 가운데 변동폭 커도 수익율은 낮아 - 관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +0.13% - 증권사 목표주가 147,000원, 현재주가 대비 32% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 - 거래비중 기관 39.98%, 외국인 31.46% - 주가, 거래량, 투심 모두 적정주순 - 현재주가 근처인 113,000원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 가운데 변동폭 커도 수익율은 낮아 28일 오전 11시25분 현재 전일대비 1.37% 오른 111,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 1.33% 하락했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 1.1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 가장 작았던 만큼 주가하락률도 주요종목군 내에서 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -1.2를 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 9.1보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
SK네트웍스	1위	2.5%	1위	26.4%	1위	10.5
현대그린푸드	2위	2.0%	2위	6.0%	2위	3.0
BGF	3위	1.6%	5위	-1.7%	4위	-1.0
LG상사	4위	1.4%	3위	1.1%	3위	0.8
현대홈쇼핑	5위	1.1%	4위	-1.3%	5위	-1.2
코스피	-	0.5%	-	2.1%	-	4.2
유통업	-	0.7%	-	6.4%	-	9.1

관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +0.13%

이 시각 현재 관련종목들도 일제히 상승하고 있는 가운데 유통업업종은 0.13% 상승중이다.

현대그린푸드	14,050원 ▲300(+2.18%)	LG상사	22,150원 ▲200(+0.91%)
SK네트웍스	5,610원 ▲130(+2.37%)	BGF	9,360원 ▲10(+0.11%)

증권사 목표주가 147,000원, 현재주가 대비 32% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 147,000원이다. 현재 주가는 111,000원으로 36,000원(32%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사 투자의견을 보면 신한금융투자의 박희진 에널리스트가 " 3분기에도 양호한 실적 흐름 전망, 3분기 별도 영업이익은 전년동기대비 2.3% 감소한 307억원으로 예상된다. 단순 증감률 기준 영업실적은 다소 부진하다. 그러나 전년동기 반영된 일회성 이익 약 30억원 가량을 감안한 증감률은 +8.0% YoY이다. 전분기(+9.5% YoY)에 이어 양호한 실적 흐름을 이어가겠다…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 147,000원을 제시했다.

8월13일에 현대홈쇼핑 2/4분기(2018년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	2,515.0억	320.0억	318.0억
직전분기 대비	1.2% 감소	9.6% 감소	30.3% 감소
전년동기 대비	1.9% 감소	17.3% 증가	14.1% 증가

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.43%로 업종평균 상회. PER은 10.92로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.82로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준을 보이고 있는 반면에, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 가장 높은 수준을 보이고 있다.

	현대홈쇼핑	SK네트웍스	현대그린푸드	LG상사	BGF
ROE	7.6	1.0	5.6	-2.8	228.8
PER	10.9	54.2	11.2	-	0.3
PBR	0.8	0.6	0.6	0.5	0.6
기준년월	2018년6월	2018년6월	2018년6월	2018년6월	2018년6월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 9월21일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매도를 보였다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 31,303주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 6,287주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 37,590주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.12%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.12%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.36%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 39.98%, 외국인 31.46% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 39.98%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 31.46%를 보였으며 개인은 28.55%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 35.74%로 가장 높았고, 외국인이 34.64%로 그 뒤를 이었다. 개인은 29.6%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가, 거래량, 투심 모두 적정주순

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 113,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 113,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 113,000원대는 전체 거래의 24.6%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 110,500원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 전개하고 있는데요, 위로 제1매물대 저항구간인 113,000원대까지는 아직 거리가 상대적으로 멀고, 아래로 제2매물대 지지대인 110,500원이 더 가깝게 위치하고 있다. 따라서 지금은 추가조정시에 동가격대에서의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 110,500원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 110,500원대의 지지가능성과 113,000원대의 저항가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.