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- 관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 - 관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.12% - 증권사 목표주가 156,500원, 현재주가 대비 34% 추가 상승여력 - 기관과 개인은 순매도, 외국인은 순매수(한달누적) - 주가등락폭이 작아 - 거래비중 기관 36.69%, 외국인 34.33% - 투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세 - 현재주가 근처인 110,500원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 14일 오전 9시35분 현재 전일대비 1.69% 하락하면서 116,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 4.5% 상승했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 가장 높았던 반면에 변동성은 가장 낮았다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 4.0을 기록했는데, 가장 낮은 변동성을 보여주면서 위험대비 수익률은 가장 높은 수준을 유지했다. 뿐만아니라 유통업업종의 위험대비수익률인 -1.0보다도 높기 때문에 업종대비 성과도 좋았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 등락률이 모두 높은 모습이다. 업종등락률이 마이너스지만 시장보다는 탄력이 있고, 흐름도 좋다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
휠라코리아	1위	3.4%	4위	-7.3%	3위	-2.1
영원무역	2위	1.8%	5위	-7.5%	5위	-4.1
롯데하이마트	3위	1.6%	3위	-3.5%	4위	-2.1
현대그린푸드	4위	1.1%	2위	2.6%	2위	2.3
현대홈쇼핑	5위	1.1%	1위	4.5%	1위	4.0
코스피	-	0.6%	-	-2.0%	-	-3.3
유통업	-	0.8%	-	-0.8%	-	-1.0

관련종목들도 하락 우위, 유통업업종 -0.12%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 하락종목 수가 더 많은 가운데 유통업업종은 0.12% 하락하고 있다.

롯데하이마트	74,700원 ▼1100(-1.45%)	영원무역	28,800원 ▼600(-2.04%)
휠라코리아	32,000원 ▼50(-0.16%)	현대그린푸드	13,750원 ▲350(+2.61%)

증권사 목표주가 156,500원, 현재주가 대비 34% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 156,500원이다. 현재 주가는 116,000원으로 40,500원(34%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 KB증권의 박신애, 송재원 에널리스트가 " 실적 안정성과 저평가 메리트는 유효, 2Q18 별도 실적은 취급고 9,125억원 (+3% YoY), 매출액 2,412억원 (-4% YoY), 영업이익393억원 (+10% YoY)을 기록했다. K-IFRS 15의 도입으로 ① 기존에 판관비로 인식되던129억원 (무이자 할부수수료, 카드할인 판촉비 등)이 취급고에서 차감됐고, ② 기존에 판관비항목이던 354억원 (보험수수료 등)은 원가로 재분류됐다. 회계기준 변경 요인을 제거한 취급고성장률은 +4% 수준이다. 마진이 낮은 렌탈 상품의 매출 비중이 상승한 영향으로 (회계기준 변경요인을 제거한) 매출총이익은 전년동기대비 0.3% 하락했다…" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 145,000원을 제시했고, 한화투자증권의 남성현 에널리스트가 " 2분기 노력의 결과, …" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 159,000원을 제시했다.

8월13일에 현대홈쇼핑 2/4분기(2018년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	2,515.0억	320.0억	318.0억
직전분기 대비	1.2% 감소	9.6% 감소	30.3% 감소
전년동기 대비	1.9% 감소	17.3% 증가	14.1% 증가

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 12.02%로 업종평균 상회. PER은 11.46으로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.89로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.

	현대홈쇼핑	휠라코리아	영원무역	현대그린푸드	롯데하이마트
ROE	7.8	8.3	6.7	6.0	7.4
PER	11.5	17.9	13.7	10.6	12.4
PBR	0.9	1.5	0.9	0.6	0.9
기준년월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월

주가등락폭이 작아 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.18%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다. 거래비중 기관 36.69%, 외국인 34.33% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 36.69%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 34.33%를 보였으며 개인은 28.96%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 45.5%로 가장 높았고, 개인이 27.84%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 26.64%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 110,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 110,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 110,500원대는 전체 거래의 25.2%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 113,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 113,000원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 113,000원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 영업(잠정)실적(공정공시)
(주)현대홈쇼핑 연결재무제표기준영업(잠정)실적(공정공시)
(주)현대홈쇼핑 결산실적공시 예고(안내공시)
8월10일 :8월10일 :8월2일 :