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- 업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 다소 부정적 - 관련종목들 상승 우위, 유통업업종 -0.68% - 증권사 목표주가 168,300원, 현재주가 대비 40% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.27%로 적정수준 - 거래비중 기관 33.82%, 외국인 30.36% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

업종평균에 비해서 변동폭 대비 수익률은 다소 부정적 22일 오전 11시50분 현재 전일대비 1.7% 오른 119,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 2.85% 하락했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 1.6%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 상대적으로 커지면서 주가등락률은 마이너스를 나타내고 있다는 의미이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -1.7을 기록했는데, 변동성은 높은 편이나 상대적으로 주가하락률이 낮아서 위험대비 수익률은 중간수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 5.0보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적으로 보기 어렵다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
잇츠한불	1위	4.4%	1위	36.9%	1위	8.3
현대홈쇼핑	2위	1.6%	4위	-2.9%	3위	-1.7
현대그린푸드	3위	1.4%	2위	5.7%	2위	4.0
SK네트웍스	4위	1.3%	5위	-4.5%	5위	-3.4
영원무역	5위	0.7%	3위	-2.3%	4위	-3.2
코스피	-	0.7%	-	0.6%	-	0.8
유통업	-	0.8%	-	3.5%	-	5.0

관련종목들 상승 우위, 유통업업종 -0.68%

이 시각 현재 관련종목들 중에서는 상승종목이 더 많지만 유통업업종은 0.68% 하락중이다.

현대그린푸드	15,850원 ▲450(+2.92%)	잇츠한불	64,500원 ▲1500(+2.38%)
SK네트웍스	6,310원 ▼30(-0.47%)	영원무역	31,800원 ▲100(+0.32%)

증권사 목표주가 168,300원, 현재주가 대비 40% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 168,300원이다. 현재 주가는 119,500원으로 48,800원(40%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 신영증권의 서정연, 신수연 에널리스트가 " 렌탈케어 법인 턴어라운드 시점이 관건, …" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 200,000원을 제시했고, SK증권의 손윤경 에널리스트가 " 수익성 관리, 장기 체질 개선 작업 중, 특히, 2016 년 중반 IPTV에서 공격적으로 S 급 채널을 확보하였으나, 2017 년 기대했던 효율이 나오지 않으면서 동사가 추구하던 채널 경쟁력 강화를 통한 성장 전략에 변화를 줄 것…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 170,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.81%로 업종평균 상회. PER은 9.88로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.94로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	현대홈쇼핑	현대그린푸드	잇츠한불	영원무역	SK네트웍스
ROE	9.5	7.8	6.9	8.7	-3.2
PER	9.9	11.3	41.5	11.1	-
PBR	0.9	0.9	2.9	1.0	0.7
기준년월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 1월17일부터 전일까지 기관이 3거래일 연속 순매도를 보였다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 68,212주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 46,595주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 114,807주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.27%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.27%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.52%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 33.82%, 외국인 30.36% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 35.81%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 33.82%를 보였으며 외국인은 30.36%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 38.6%로 가장 높았고, 외국인이 35.71%로 그 뒤를 이었다. 개인은 25.68%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 하락추세가 지속되는 가운데 단기 반등시도가 나오고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 121,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 121,500원대는 전체 거래의 32.5%가 잡혀있는 매매가 상대적으로 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성이 높고, 그리고 119,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고는 있지만, 위로 제1매물대 저항구간인 121,500원대까지는 아직 거리가 상대적으로 멀고, 아래로 제2매물대 지지대인 119,000원이 더 가깝게 위치하고 있다. 제2매물가격대에 주가가 지금 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 119,000원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 119,000원대의 지지가능성과 121,500원대의 저항가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.

[포인트검색]

(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
1월5일 :