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- 위험대비수익률 -4.5로 하위권, 업종평균치보다 낮아 - 관련종목들 혼조세, 유통업업종 +1.36% - 증권사 목표주가 156,300원, 현재주가 대비 33% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 주가등락폭이 작아 - 거래비중 기관 34.44%, 외국인 32.36% - 주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체 - 현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

위험대비수익률 -4.5로 하위권, 업종평균치보다 낮아 8일 오후 12시50분 현재 전일대비 2.18% 오른 117,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 8.59% 하락했다. 동기간 동안 주가의 변동성 지표인 표준편차는 1.9%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 상대적으로 커짐과 함께 주가도 마이너스를 보이며 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -4.5를 기록했는데, 변동성이 높고 주가는 약세를 기록하면서 위험대비 수익률은 저조한 모습을 보였다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률인 -3.2보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
잇츠한불	1위	3.1%	2위	-3.7%	2위	-1.2
현대홈쇼핑	2위	1.9%	5위	-8.6%	4위	-4.5
LG상사	3위	1.6%	1위	3.2%	1위	1.9
현대그린푸드	4위	1.3%	3위	-5.5%	3위	-4.2
영원무역	5위	1.2%	4위	-8.3%	5위	-6.9
코스피	-	0.7%	-	0.1%	-	0.1
유통업	-	0.8%	-	-2.6%	-	-3.2

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +1.36%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 1.36% 상승중이다.

영원무역	31,400원 ▲350(+1.13%)	잇츠한불	48,900원 ▼50(-0.10%)
현대그린푸드	14,600원 ▲50(+0.34%)	LG상사	29,100원 ▼250(-0.85%)

증권사 목표주가 156,300원, 현재주가 대비 33% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 156,300원이다. 현재 주가는 117,000원으로 39,300원(33%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사 투자의견을 보면 NH투자증권의 이지영, 이화정 에널리스트가 " 영업상황 양호, 4분기 별도기준 취급고 9,915억원(7% y-y), 영업이익 377억원(12% y-y)으로 추정된다. TV부문이 티커머스의 호조, 의류판매 증가, 렌탈 편성 증가로 연중 가장 높은 신장률을 기록 중이며, 온라인도 제휴몰 판촉, TV상품 매출 확대로 고성장 중…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 158,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.96%로 업종평균 상회. PER은 10.03으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.9로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	현대홈쇼핑	현대그린푸드	잇츠한불	영원무역	LG상사
ROE	9.0	6.3	8.2	9.1	5.0
PER	10.0	13.8	28.1	10.6	13.5
PBR	0.9	0.9	2.3	1.0	0.7
기준년월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 전일 외국인이 1,492주를 사들인 반면 기관은 8,832주를 팔았다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매수 우위를 유지하면서 10,795주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 65,814주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 76,609주를 순매도했다. 주가등락폭이 작아 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.27%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다. 거래비중 기관 34.44%, 외국인 32.36% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 34.44%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 33.18%를 보였으며 외국인은 32.36%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 40.62%로 가장 높았고, 기관이 30.26%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 29.1%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 121,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 121,500원대는 전체 거래의 32.2%가 잡혀있는 매매가 상대적으로 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성이 높고, 그리고 119,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 119,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 119,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

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(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
1월5일 :