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- 관련종목들 가운데 변동폭 커도 수익율은 낮아 - 관련종목들 상승 우위, 유통업업종 +0.79% - 증권사 목표주가 178,000원, 현재주가 대비 47% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.26%로 적정수준 - 거래비중 기관 33.68%, 외국인 36.15% - 주가와 투자심리는 보통, 거래량은 약세 - 현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 가운데 변동폭 커도 수익율은 낮아 15일 오전 11시10분 현재 전일대비 2.54% 오른 121,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 3.97% 하락했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 1.7%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 큰 편은 아니었으나 주가등락률은 마이너스를 기록하면서 주요종목군 내에서 가장 낮은 수준을 유지했다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -2.3을 기록했는데, 주가 약세와 더불어 위험대비 수익률도 부진을 면치 못했다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 1.5보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
잇츠한불	1위	3.2%	1위	11.2%	1위	3.5
영원무역	2위	1.7%	2위	1.9%	2위	1.0
현대홈쇼핑	3위	1.7%	5위	-4.0%	5위	-2.3
LG상사	4위	1.5%	3위	1.3%	3위	0.8
현대그린푸드	5위	1.3%	4위	-2.0%	4위	-1.5
코스피	-	0.6%	-	-2.2%	-	-3.6
유통업	-	0.7%	-	1.1%	-	1.5

관련종목들 상승 우위, 유통업업종 +0.79%

이 시각 현재 관련종목들도 상승이 우세한 가운데 유통업업종은 0.79% 상승중이다.

현대그린푸드	14,800원 ▲250(+1.72%)	LG상사	27,850원 ▲800(+2.96%)
영원무역	33,000원 ▲800(+2.48%)	잇츠한불	49,600원 ▼1500(-2.94%)

증권사 목표주가 178,000원, 현재주가 대비 47% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 178,000원이다. 현재 주가는 121,000원으로 57,000원(47%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 NH투자증권의 이지영, 이화정 에널리스트가 " 영업상황 양호, 4분기 별도기준 취급고 9,915억원(7% y-y), 영업이익 377억원(12% y-y)으로 추정된다. TV부문이 티커머스의 호조, 의류판매 증가, 렌탈 편성 증가로 연중 가장 높은 신장률을 기록 중이며, 온라인도 제휴몰 판촉, TV상품 매출 확대로 고성장 중…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 158,000원을 제시했고, 현대차투자증권의 박종렬 에널리스트가 " 상승하지 못할 이유 없다, 최근 주가 부진은 종속법인 현대렌탈케어의 영업적자에 따른 것이지만, 우려가 과도한 것으로 판단. 사업 초기라 누적 계정수 증가가 관건이고 향후 적자 폭 축소가 가능할 전망…" (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 187,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.96%로 업종평균 상회. PER은 10.73으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.97로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	현대홈쇼핑	현대그린푸드	잇츠한불	영원무역	LG상사
ROE	9.0	6.3	8.2	9.1	5.0
PER	10.7	14.0	30.1	11.2	12.9
PBR	1.0	0.9	2.5	1.0	0.6
기준년월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월	2017년9월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 12월8일부터 전일까지 기관이 5거래일 연속 동종목을 내다 팔았다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매수 우위를 유지하면서 16,099주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 44,350주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 60,449주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.26%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.26%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 4.66%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 33.68%, 외국인 36.15% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 36.15%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 33.68%를 보였으며 개인은 30.15%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 39.25%로 가장 높았고, 외국인이 30.74%로 그 뒤를 이었다. 개인은 29.99%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 보통, 거래량은 약세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 상승에 필요한 에너지가 부족한 상황이며 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적 관점에서 불완전 정배열상태를 보이며 하락으로 추세전환 신호가 나오고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 121,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 121,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 121,500원대는 전체 거래의 33.1%가 잡혀있는 매매가 상대적으로 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성이 높고, 그리고 119,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 전개하고 있지만, 지금 자리는 아래로 지지매물대보다는 위로 제1매물대 저항구간인 121,500원대에 보다 가까운 상황다. 향후 추가상승시에는 동가격대에서의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 121,500원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있다. 현재위치에서 매물부담을 고려해보면, 121,500원대의 저항가능성과 119,000원대의 지지가능성을 중심으로 보는 것이 필요하다.