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- 관련종목들 가운데 변동폭 커도 수익율은 낮아 - 관련종목들도 하락 우세, 유통업업종 -0.07% - 증권사 목표주가 175,700원, 현재주가 대비 45% 추가 상승여력 - 외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.17%로 적정수준 - 거래비중 기관 45.38%, 외국인 32.23% - 주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체 - 주요 매물구간인 135,000원선이 저항대로 작용

관련종목들 가운데 변동폭 커도 수익율은 낮아 21일 오전 9시10분 현재 전일대비 1.23% 하락하면서 120,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 12.04% 하락했다. 같은 기간동안 변동성의 크기를 말해주는 표준편차는 1.3%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 큰 편은 아니었으나 주가등락률은 마이너스를 기록하면서 주요종목군 내에서 가장 낮은 수준을 유지했다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -9.2를 기록했는데, 주가 약세와 더불어 위험대비 수익률도 부진을 면치 못했다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 -7.2보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
롯데하이마트	1위	1.8%	2위	-1.2%	2위	-0.6
영원무역	2위	1.5%	3위	-3.7%	3위	-2.4
현대홈쇼핑	3위	1.3%	5위	-12.0%	5위	-9.2
LG상사	4위	1.3%	1위	3.0%	1위	2.3
현대그린푸드	5위	1.2%	4위	-10.6%	4위	-8.8
코스피	-	0.5%	-	1.9%	-	3.8
유통업	-	0.8%	-	-5.8%	-	-7.2

관련종목들도 하락 우세, 유통업업종 -0.07%

이 시각 현재 관련종목들은 하락이 우세한 가운데 유통업업종이 0.07% 하락하고 있다.

현대그린푸드	15,650원 ▼150(-0.95%)	LG상사	29,200원 ▼250(-0.85%)
롯데하이마트	67,100원 0 (0.00%)	영원무역	32,300원 ▼250(-0.77%)

증권사 목표주가 175,700원, 현재주가 대비 45% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 175,700원이다. 현재 주가는 120,500원으로 55,200원(45%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 삼성증권의 남옥진, 이다은 에널리스트가 " 2018년까지 상승추세 지속 전망, 2017년 동사의 개별기준(홈쇼핑 부문) 취급고 매출과 영업이익은 yoy 4.6%, 19.2% 증가한 3.66조원, 1,576억원으로 양호할 전망이며, 2018년 역시 yoy 6.1%, 7.4% 증가한 3.88조원, 1,693억원으로 안정적인 성장 추세가 이어질 전망…" (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 175,000원을 제시했고, 유안타증권의 차지운 에널리스트가 " 본업은 무난, 렌탈사업은 부담, 무리한 외형 성장보다는 상품믹스 개선 및 PB상품 강화를 통한 수익성 개선 노력이 긍정적이다. 소비자 니즈에 의한 렌탈상품 판매 증가는 거스를 수 없으나 TV홈쇼핑은 고마진 화장품, 건강식품, 보험상품을 중심으로, HMall은 고마진 TV상품 및 패션을 중심으로 상품믹스 개선을 이어간다. 그러나, 현대렌탈케어에 대한 실적부담은 지속될 전망…" (이)라며 투자의견 BUY(I)에 목표주가: 158,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.6%로 업종평균 상회. PER은 10.97로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	영원무역	LG상사	현대그린푸드
ROE	9.1	6.6	7.9	6.4	6.6
PER	11.0	12.4	13.1	11.0	14.0
PBR	1.0	0.8	1.0	0.7	0.9
기준년월	2017년6월	2017년6월	2017년6월	2017년6월	2017년6월

외국인/개인 순매수, 기관은 순매도(한달누적) 기관이 8일연속 주식을 팔고 있는 반면 외국인은 6일연속 주식을 사고 있다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 66,987주를 순매수했고, 개인들도 매수반전의 모습을 보이며 23,859주를 순매수했다. 하지만 기관은 매도 관점으로 접근하면서 90,846주를 순매도했다. 상장주식수 대비 거래량은 0.17%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.17%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 3.28%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 45.38%, 외국인 32.23% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 45.38%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 32.23%를 보였으며 개인은 22.37%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 44.73%로 가장 높았고, 외국인이 30.1%로 그 뒤를 이었다. 개인은 25.16%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

주요 매물구간인 135,000원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 135,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 135,000원대는 전체 거래의 18%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 137,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 135,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제1매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 135,000원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.