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[투데이리포트]현대홈쇼핑, "실적 눈높이 낮춰야…" -한국투자증권
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| ◆ Report briefing 실적 눈높이 낮춰야 할 전망 한국투자증권에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "TV쇼핑 송출채널 강화는 외형성장에 도움이 되지만 동시에 비용증가 요인이다. 채널 강화가 효율 개선에 기여하는지 여부는 좀 더 지켜봐야 하는데, 우리는 개선의 가능성이 높지 않다고 판단한다. 단기적으로도 실적은 시장의 기대치에 미치지 못할 것으로 보이며, 중기적 관점에서는 오히려 TV쇼핑 부문의 가치 하락 위험이 크다"라고 분석했다. 또한 한국투자증권에서 "상반기 Hmall의 취급고는 전년동기대비 19.1% 증가했으며 온라인 부문의 영업손익도 개선된 것으로 보인다. 현대백화점그룹의 상품경쟁력을 기반으로 고객 traffic을 점유한다는 점에서 긍정적인 전략이며 단기적으로 실적도 개선될 전망"라고 밝혔다. 한편 "다만, 중장기 측면에서 성과가 지속되기는 어렵다. 경쟁이 심화되는 온라인시장에서 현대홈쇼핑만이 구사할 수 있는 전략은 아니며, 플랫폼을 구축하기보다 오픈마켓의 플랫폼을 더 강화하는 결과로 이어질 수 있기 때문"라고 전망했다. |
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