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- 위험대비수익률 -0.3으로 하위권, 업종지수보다 높아 - 관련종목들은 일제히 상승, 유통업업종 +0.83% - 증권사 목표주가 173,600원, 현재주가 대비 39% 추가 상승여력 - 외국인/기관 순매수, 개인은 순매도(한달누적) - 상장주식수 대비 거래량은 0.14%로 적정수준 - 거래비중 기관 38.9%, 외국인 37.5% - 주가, 거래량, 투심 모두 적정주순 - 현재주가 근처인 124,500원대에 주요매물대가 존재.

위험대비수익률 -0.3으로 하위권, 업종지수보다 높아 29일 오전 10시35분 현재 전일대비 1.97% 하락하면서 124,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 0.4% 하락했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 작았던 만큼 주가등락률도 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -0.3을 기록했는데, 변동성은 상대적으로 낮지만 주가가 약세를 보였기 때문에 위험대비 수익률은 부진한 모습을 나타냈다. 하지만 유통업업종의 위험대비수익률과 동등한 수준을 보였기 때문에 업종대비 성과는 나쁘다고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
LG상사	1위	1.9%	2위	4.7%	2위	2.4
SK네트웍스	2위	1.6%	1위	7.0%	1위	4.3
휠라코리아	3위	1.3%	5위	-4.5%	5위	-3.4
현대홈쇼핑	4위	1.2%	4위	-0.4%	4위	-0.3
현대그린푸드	5위	1.1%	3위	-0.3%	3위	-0.2
코스피	-	0.7%	-	1.5%	-	2.1
유통업	-	0.8%	-	-0.3%	-	-0.3

관련종목들은 일제히 상승, 유통업업종 +0.83%

이 시각 현재 관련종목들은 일제히 상승한 가운데 유통업업종은 0.83% 상승중이다.

SK네트웍스	6,610원 ▲250(+3.93%)	휠라코리아	96,000원 ▲900(+0.95%)
현대그린푸드	16,850원 ▲100(+0.60%)	LG상사	36,000원 ▲900(+2.56%)

증권사 목표주가 173,600원, 현재주가 대비 39% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 173,600원이다. 현재 주가는 124,500원으로 49,100원(39%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 NH투자증권의 이지영 에널리스트가 " 단기적 비용 증가 예상, S급 채널 확대와 온라인의 고성장에 힘입어 취급고 성장률은 양호할 것이나, 공격적 채널정책으로 SO(종합유선방송사업자)송출수수료가 전년 동 분기 대비 60억~ 70억원 가량 증가할 것으로 추정되고, 모바일도 외형확대에 집중하며 수익성 개선 폭이 다소 낮아지는 분위기…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 175,000원을 제시했고, 대신증권의 유정현, 정솔이 에널리스트가 " + α의 성장을 만든다, 국내 기업들의 자산가치가 주주가치로 환원되지 못한다는 점에서 일부 valuation discount 요인을 고려하더라도, 차별화된 성장 전략으로 동사가 경쟁사 대비 초과 성장을 이어가고 있는 점에 주목해야 한다…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 176,000원을 제시했다.

8월8일에 현대홈쇼핑 2/4분기(2016년4월~6월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
2/4분기	2,369.1억	265.8억	240.4억
직전분기 대비	0.8% 증가	30.3% 감소	39.7% 감소
전년동기 대비	9.1% 증가	7.2% 증가	6.6% 증가

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 12.4%로 업종평균 상회. PER은 12.7로 업종평균보다 높으며, PBR은 1.1임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 가장 낮은 수준이지만, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	LG상사	휠라코리아	SK네트웍스	현대그린푸드
ROE	8.7	-12.3	-20.3	2.9	6.2
PER	12.7	-	-	21.2	17.6
PBR	1.1	0.9	2.3	0.6	1.1
기준년월	2016년3월	2016년3월	2016년3월	2016년3월	2016년3월

외국인/기관 순매수, 개인은 순매도(한달누적) 9월27일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매매관점을 매도에서 매수로 전환하면서 15,322주를 순매수했고, 기관도 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 14,444주를 순매수했다. 반면 개인들은 매도쪽으로 방향을 잡으면서 29,766주를 순매도한 것으로 나타났다. 상장주식수 대비 거래량은 0.14%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.14%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.18%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 38.9%, 외국인 37.5% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 38.9%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 37.5%를 보였으며 개인은 23.59%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 42.73%로 가장 높았고, 기관이 37.02%로 그 뒤를 이었다. 개인은 20.24%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

주가, 거래량, 투심 모두 적정주순

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 상승 또는 하락으로 방향을 잡을 추세전환점에 접근해 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 124,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 124,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 124,500원대는 전체 거래의 18.3%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 123,000원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다.

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(주)현대홈쇼핑 기타 경영사항(자율공시)
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