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[머니투데이 전혜영기자]대신증권은 11일 콘텐츠 경쟁력 확보가 미디어 산업의 최대 관건이라며  제일기획, SBSi, YTN을 업종최선호주로 추천했다. 투자의견은 '비중확대'(Overweight) 유지.

김병국 대신증권 애널리스트는 이날 보고서를 통해 "최근 미디어 산업의 글로벌 트렌드는 미디어 그 자체의 기술보다는 콘텐츠 경쟁력과 해외 배급망의 확보에 달려있다"며 "결국 미디어 산업의 중심축은 이미 디바이스에서 콘텐츠로 이동하고 있다"고 밝혔다.

이에 따라 소비자와의 접점 확대를 위한 공급 업체의 1차 전략은 콘텐츠 업체로의 이익 귀속분을 늘려주는 것이라는 분석이다. 김 애널리스트는 "어떤 미디어 사업자라도 분명한 점은 소비자 기반의 비즈니스를 지향한다는 점"이라며 "결국 홍콩의 PCCW가 유료 수신료를 각각의 콘텐츠 업체들과 높은 비율(30~50% 수준으로 잠정 추산)로 이익 분배 정책을 가져간 점은 IPTV 사업자와 콘텐츠 업체가 직면하게 될 필연적인 ‘게임의 룰’이 될 것"이라고 전망했다.

그는 "이번 방송법 시행령의 향후 파급 효과는 시청률 경쟁으로 이어져 경쟁력 높은 콘텐츠 확보가 미디어 산업의 최대 화두가 될 것"이라며 "특히, CATV 광고단가 인상 모멘텀으로 온미디어, YTN 등에 집중되어 있던 최근 미디어 부문의 주식시장 관심은 SBS, SBSi, iMBC 등 지상파 TV 부문으로 확산될 가능성이 높다"고 덧붙였다.
전혜영기자 mfuture@