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[이데일리 양이랑기자] 삼성증권은 9일 미디어·연예오락 업종이 1분기 내수부진으로 전반적인 침체를 보였다며 투자의견 `중립`을 유지했다. 다만 한미 FTA 이후 방송시장이 개방되고 규제가 완화되면 최대 수혜업체는 SBS(034120), 잠재적 피해업체는 온미디어(045710)가 될 것이라고 전망했다.

구창근 연구원은 "SBS의 1분기 매출액은 MBC의 `주몽 효과`로 광고시장 점유율이 1.9%포인트 하락, 전년 동기대비 4% 감소할 것"이라고 내다봤다. 영업이익도 42억원 감소한 61억원으로 예상했다.

케이블 TV시장의 강자인 온미디어의 경우 광고단가 인상에도 불구하고 영업이익 감소가 예상되고 있다. 구 연구원은 "광고단가 인상 반영으로 1분기 매출액은 늘어나겠지만, 외형 증가속도보다 빠른 비용 증가로 인해 영업이익은 전년 동기대비 2% 감소한 100억원 수준일 것"아리고 예상했다.

한미 FTA 이후 방송시장 개방에 대비, 방송산업의 발전을 위해서는 규제완화가 어느 때보다 시급하다고 구 연구원은 지적했다.

향후 SBS는 단기 실적보다 방송규제 완화에 주목해야 한다는 분석이다. 특히 SBS는 규제 완화의 최대 수혜업체로 하반기 이후를 대비해 매수하라고 구 연구원은 조언했다. 이에 따라 매수의견과 6만3600원의 목표주가를 유지한다고 밝혔다.

온미디어는 밸류에이션과 이익전망이 동시에 조정되고 있다는 지적이다. 구 연구원은 "온미디어는 규제완화에 따른 자본유입의 잠재적 피해업체"라며 "장기적으로 해외 방송자본의 국내 진입에 따른 위험으로 밸류에이션을 하향조정하고 있다"고 밝혔다. 시장 컨센서스도 높아 수익전망 또한 하향조정 되고 있어 매수 시기를 늦출 필요가 있다는 조언이다. 아울러 투자의견 `보유`와 목표주가 9160원을 유지키로 했다.