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위성DMB서비스는 일본 도시바사가 그 원천기술을 보유하고 있으며, 도시바사가 특허기술사용료(로열티)로 우리나라 단말기 제조업체들에게 휴대폰, 중계기 등 단말기 형태에 관계없이 대당 판매가격의 2%를 로열티로 지급할 것을 요구하고 있을만큼 동 사업에 대하여  독자적인 기술권리를 확보하지 못한 문제가 있다.

또한,  휴대폰이나, 소형TV와 같은 출력방법이 한정된 디바이스라는 제한성과 한정된 출력 장치임에도 불구하고 디바이스 가격은 상대적으로 고가이며, 월 3만여원 이라는 고가의 수신 가입비가 상용화 및 보편화의 가장 큰 장애 요인이라 할 수 있다.

독자적 기술권리의 미확보와 장애 요인의 대응 안으로 동 사업에 광고를 접목시켜 디바이스(단말기) 가격절감이나 수신 가입비를 대체하는 방안이 있으나, 가입자들이 유료가입에 광고까지 접해야 하느냐는 정서적인 면과 디바이스의 제한성으로 기존의 TV, 라디오와 동일한 일방적 노출방식으로는 경제성 있는 노출효과는 물론 경쟁력을 가질 수가 없다.

그러므로, 개인소지품화가 된 휴대폰의 장점을 최대한 살려, 가입자의 방송수신여부와 관계없이 전화벨(착신음)과 착신화면으로 가입자에 맞는 시청각광고정보를 PUSH(적시광고)하여 노출효과를 높이고, 높은 노출효과에 따른 광고 수익을 디바이스 가격절감이나 수신 가입비 보조의 방식으로 선 순환시켜 위성DMB사업의 활성화 및 영역 확대를 기하여야 할 것이다.

이를 위해서는 기존의 착신신호(전화벨신호) 대신에 광고음과 영상을 송출하는 기술 및 방법 특허인 애드링 시스템의 등록 국제특허 “유무선 통신단말기 및 이를 이용한 광고방법” (특허 제0314322호)과 한국등록특허 “멀티미디어 단말기 및 이를 이용한 광고방법”(특허 제0367707호)를 국가기간산업을 담당하는 이통3사가 이들 특허를 무효화시키고자 단합하여 소송을 할 것이 아니라, 위성DBM사업의 광고에 접목 융합시켜, 현재 문제가 되고있는 기술권리의 열세를 마케팅 영역에서의 권리확보로 상쇄하여  일본과 동등한 권리를 주장하면서 사업을 전개하는 기반으로 활용을 해야 할 것이다.
       
        1) 일본의 도시바와 크로스 라이센싱 관계설정 : 송출 기술과 방법이 다르다.
        2) 광고융합 시스템 기술구축과 음원, 동영상 송출기술 구축에 따른 고용창출
        3) 해외진출 시 별도의 특허사용료 수익창출
        4)  발신대기, 통화연결모드를 광고 영상과 음원으로 대체하여 광고노출효과의 극대화로
             고수익을 창출.

 ***위성DMB 직접 광고의 문제점 ***
         1) 맞춤정보를 제공할 수 없다.  
         2) 유료방송인 바, 광고에 대한 거부감이 있을 것이며, 일방방향 무조건적인 광고로 경제적
            노출효과를 기대할 수 없다.  즉, 노출효과대비 광고단가의 문제를 극복할 수 없다.
         3) 방송을 보지 않을 때 광고를 노출시킬 수가 없다.       
   
 ***애드링 특허기반 광고서비스 요약 ***  
         1) 위성DMB시청 중 가입자에 맞춘 전화 벨과 화상광고가 제공되므로 노출효과가 높다.  
         2)  방송을 수신하지 않을 때도 광고를 제공할 수 있다.
         3)  발신대기, 통화대기, 통화 중의 음/영상과 조합하여 광고노출효과를 높일 수 있으며,
              주변산업 (콘텐츠, 시스템)도 발전할 것이다.   
         4)  우리나라가 원천 기술과 방법특허를 보유하고 있으며, 일본, 미국등 31개국에 출원되어
              있으며, 호주, 인도네시아, 베트남, 싱가폴에는 등록이 완료되어 있다.     
     
*** 적시광고(適時廣告 :  In Time Advertisement) ***
        피 노출자를 성별, 나이, 직업, 거주지, 취미 등으로 분류하여 광고를 하는 타켓 마케팅의
        상위개념으로  요일, 날씨, 시간, 현재의 위치 등에 맞추어 상품 및, 서비스정보를 제공하는
        광고 방법이다.
                 예)  *  직장인을 상대로 퇴근시간에 흐린 날에는 “오늘 백세주 한잔 어때”와 같은  
                           소주광고, 덥거나, 화창한 날은  맥주 광고.
                       *  결혼기념일, 생일에 기념일 상징음악과 동시에 선물 배달광고