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[출처] HMC증권
[섹터/산업] 미디어
[투자의견] Neutral(신규)
[톱픽종목] YTN

HMC증권이 2008년12월10일 "규제완화가 사업구조 개편을 촉진"이라며 미디어업종의 투자의견을 Neutral(신규)으로 제시했다.

HMC증권 이남령 애널리스트는 "경기 침체의 영향으로 2009년 광고 시장의 마이너스 성장이 예상됨에 따라 관련 기업들의 실적 악화도 당분간 지속될 전망"이라고 분석했다.

이어 "특히 2009년은 짝수해와 달리 광고 특수가 가능한 대규모 이벤트가 부재하고, IPTV 등 뉴 미디어 등장에 따른 광고 재원 증가도 당초 기대치에 못 미칠 것으로 예상되면서 단기간에 미디어 기업의 실적 개선을 기대하기는 어려울 전망"이라고 밝혔다.

또한 "특히 지상파 방송의 경우 시청률의 점진적인 하락으로 2004년 이후 케이블 TV에 개별 방송의 시청률이 역전되었는데, 이 같은 추세는 2009년에도 지속될 전망"이라고 설명했고, "소유 규제 완화는 방송 매체에 대한 지분 확대 측면에서 수급상 긍정적으로 판단되며, 방송 광고 제도 개선 및 광고 규제 완화는 방송 매체의 수익성을 강화시킬 촉매로 작용할 수 있을 것"이라고 전망했다.

그중에서 "미디어 업종 내 매체 Top pick으로는 경영 정상화 시 단기적인 실적 개선이 기대되고, 2009년 지분 제한 완화에 따른 M&A 프리미엄이 기대되는 YTN을 추천한다"라며 YTN를 미디어업종의 톱픽으로 추천했다.


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