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교보증권에서 9일 NAVER(035420)에 대해 "네이버 쇼핑라이브, 대형 브랜드와 SME 동시 공략"라며 투자의견을 'BUY(유지)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 400,000원을 내놓았다.

교보증권 박지원 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 'BUY(유지)'의견은 교보증권의 직전 매매의견을 그대로 유지하는 것이고 올해 초반의 시장컨센서스와 비교해 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다.

목표주가의 추이를 살펴보면 최근 장기간 목표가가 같은 수준에 머물고 있는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 32.9%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing

교보증권에서 NAVER(035420)에 대해 "올해 3월부터 스마트스토어 판매자 대상 라이브커머스 서비스 제공. COVID-19로 타격 받은 유통 업계 내 높은 수요 이어지자 7월 ‘네이버 쇼핑라이브’ 새롭게 런칭. 대형 브랜드는 ‘브랜드데이’ 등과 함께 사용해 마케팅 효과 증진. SME 라이브커머스는 브랜드 라이브커머스보다도 가파른 성장세. 9월 기준 동사의 스마트스토어에 입점한 7백명의 판매자들이 1,900개의 라이브 방송 진행. 향후에도 꾸준히 증가해 라이브커머스 거래액 및 규모를 견인할 것으로 예상. "라고 분석했다.

또한 교보증권에서 "동사의 ‘20년 라이브커머스 거래액은 500억원을 기록할 것으로 전망. 이는 향후 ‘23년까지 4.2조원 규모로 성장해 네이버 쇼핑 거래액 중 8.8%를 차지할 것으로 기대. 라이브커머스를 통한 동사의 매출은 ‘22년 700억, ‘23년 1,253억원 추정."라고 밝혔다.

◆ Report statistics

교보증권의 동종목에 대한 최근 3개월 동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다.

오늘 교보증권에서 발표된 'BUY(유지)'의견 및 목표주가 400,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균 대비 2.4% 초과하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 KTB투자증권은 투자의견 'STRONG BUY(유지)'에 목표주가 500,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 대신증권은 투자의견 'BUY(유지)'에 목표주가 350,000원을 제시한 바 있다.

[교보증권 투자의견 추이]

- 2020.11.09 목표가 400,000 투자의견 BUY(유지)

- 2020.10.30 목표가 400,000 투자의견 BUY(유지)

- 2020.10.15 목표가 400,000 투자의견 BUY

- 2020.09.22 목표가 400,000 투자의견 BUY(신규)

[전체 증권사 최근 리포트]

- 2020.11.09 목표가 400,000 투자의견 BUY(유지) 교보증권

- 2020.10.30 목표가 500,000 투자의견 STRONG BUY(유지) KTB투자증권

- 2020.10.30 목표가 370,000 투자의견 BUY 삼성증권

- 2020.10.30 목표가 350,000 투자의견 BUY(유지) 대신증권