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[투데이리포트]NAVER, "아웃링크 도입으로 …" -KB증권
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| ◆ Report briefing 아웃링크 도입으로 트래픽 감소 우려 존재하나, 실적에 미치는 영향은 제한적일 것 KB증권에서 NAVER(035420)에 대해 "2017년 기준, 광고매출이 전사 매출액에서 차지하는 비중은 11%로 비즈니스플랫폼(46%), 라인 및 기타플랫폼(36%) 등에 비해 현저히 낮고, 이 중 뉴스관련 수익은 연간 100억원 내외로 추정되어 아웃링크 도입으로 인한 광고 수익 감소가 실적에 미치는 영향은 제한적일 것"라고 분석했다. 또한 KB증권에서 "현재 광고수익배분은 네이버가 직접 배열하는 기사에서 발생하는 트래픽을 제외하고 나머지 기사에 대한 광고 수익을 네이버(30%)와 언론사(70%)가 나눠 갖고 있어 이미 뉴스 광고에 대한 언론사의 수익배분 비율이 높은 상황"라고 밝혔다. 한편 "이번 아웃링크 도입과 주가 하락 요인으로 작용해왔던 뉴스 댓글 조작과 관련된 불확실성 해소는 주가 흐름에 긍정적인 영향을 미칠 것"라고 전망했다. |
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