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[투데이리포트]SBS, "방통위, 지상파 광..."_키움
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| ◆ Report briefing 방통위, 지상파 광고 총량제 도입 긍정적 키움증권은 SBS(034120)에 대해 "기존 지상파 방송사의 광고는 1시간당 10분의 광고 중 프로그램광고(6분), 토막광고(3분), 자막광고(40초), 시보광고(20초)로 구분이 되어 있으나, 이를 구분하지 않는 광고총량제를 도입. 이번 제도 개선을 통해 지상파 방송사는 최대 1시간당 9분의 프로그램 광고와 1분 48초의 기타 광고를 진행할 수 있어 전체 광고 시간 증가와 광고 단가상승에 따른 매출 성장 등의 긍정적 효과가 기대된다"라고 분석했다. 또한 키움증권은 "이번 광고총량제 도입은 지상파 방송사에게 긍정적 내용이나, 여전히 시청률 감소와 종편 및 CATV 프로그램 경쟁력 상승에 따른 지상파 의존도 하락 등의 기본적인 흐름의 변화에는 달라지지 않아 추후 도입에 따른 광고 판매량 변화를 지켜봐야 할 것"라고 밝혔다. |
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